某数码管理系统公司整合营销传播策略方案.pptx

XXXX——整合营销传播策略方案（草案）; 我们共同的目标; 目 录 市场背景 竞争分析 客户分析 SWOT分析 形象定位 营销策略 广告策略 媒介策略 公关策略 ; 市 场 分 析 ;市场分析 宏 观 国家政策：启动信息化带动工业化战略工程； 企 业：大力开展管理信息化建设； IT 厂商： 企业信息化建设提供了广阔商机。 ; 市场分析 微 观 《2021年—2021年中国IT市场研究年度报告》数据显示， 2021年国家信息化建设： 市场总额 ——250亿 ERP份额——50-60亿;2021年企业信息化投放比例（？？数据）;未来3年企业信息化投放比例（？？数据）;信息服务 1成 ; 竞 争 分 析 ;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。08:20:0508:20:0508:205/28/2021 8:20:05 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2108:20:0508:20May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。08:20:0508:20:0508:20Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2108:20:0508:20:05May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20218:20:05 上午08:20:055月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 218:20 上午5月-2108:20May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 8:20:0508:20:0528 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:20:05 上午8:20 上午08:20:055月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。08:20:0508:20:0508:205/28/2021 8:20:05 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2108:20:0508:20May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。08:20:0508:20:0508:20Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2108:20:0508:20:05May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20218:20:05 上午08:20:055月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 218:20 上午5月-2108:20May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 8:20:0508:20:0528 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:20:05 上午8:20 上午08:20:055月-21; 国家启动信息化带动工业化战略工程，企业大力开展信???化建设,国内IT企业纷纷争夺管理软件市场； 从竞争企业发展阶段，生产规模看，主要竞争为： 用友软件，金碟软件，浪潮软件。 ; 竞争市场分析;优 势： 品牌知名度高； 成功案例较多，美誉度较好； 售后服务形象较好； 软件企业形象突出。;优 势： 品牌知名度较高； 广告宣传力度较大； 成功案例较多，美誉度较好 推广形象定位明确。;优 势： 知名度较高； 提出“分行业ERP”推广形象； 硬件资源较丰富。 ; 客 户 分 析 ;企业ERP选择考虑因素（？？数据）;企业信息化建设： 企业ERP采购过程： 认 知——认 可——购 买——使 用，四个阶段建设： 企业ERP建设周期 开 始——发 展——完 善——升 级，四个阶段时期；; 客户分析; SWOT 分 析 ; SWOT分析; SWOT分析;劣 势 市场知名度、美誉度有待提高； 软件服务商的形象不明显； 管理软件商服务形象没有特色； 行业领导者形象需进一步推广。 ; 形 象 定 位 ; 行业领导者地位 ; 形象定位; 管 理 软 件 服 务 商 ; 神 州 软 件 , 先 行 服 务 ;“XXXX软件，先行服务”含义 含义解释： 先行服务体现主动性服务； 先行服务体现针对性服务； ——服务包含产品，产品是服务的一部分； ——由服务引领出产品，有利于产品销售； ——提供行业咨询服务，树立行业领先形象。;“XXXX软件，先行服务”