某摩托品牌营销策略研讨会.pptx

;以下是来自—— 广州市xx有限公司 基于天马摩托的专门提案，敬请聆听！; 提供营销目标导向的一体化解决方案！ Totally Target Oriented Solution ︱TTOS︱; 目 录; 前 言;回顾客户的要求和目标（以下之一）;;（一）市场概况（市场容量预测等）;508亿 5.8亿;（二）调研工作;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。08:20:0108:20:0108:205/28/2021 8:20:01 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2108:20:0108:20May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。08:20:0108:20:0108:20Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2108:20:0108:20:01May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20218:20:01 上午08:20:015月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 218:20 上午5月-2108:20May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 8:20:0108:20:0128 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:20:01 上午8:20 上午08:20:015月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。08:20:0108:20:0108:205/28/2021 8:20:01 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2108:20:0108:20May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。08:20:0108:20:0108:20Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2108:20:0108:20:01May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20218:20:01 上午08:20:015月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 218:20 上午5月-2108:20May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 8:20:0108:20:0128 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:20:01 上午8:20 上午08:20:015月-21;竞争对手分析;摩托品牌推广及广告投入举例;（三）天马SWOT分析;O（机会） 市场容量最近几年仍然会增加； 国内大部分摩托车产品没有完善的品牌战略，企业的市场排名在近两年将会由于品牌竞争而重排。 …… T（威胁） 第一集团的技术、品牌优势与二集团差距逐渐拉大； 第三集团及新兴企业，运用新技术、品牌管理、渠道策略，对二集团构成很大威胁； 如无新的产品及品牌策略，不进则退，极易落入三集团。 …… ;总结：天马的营销障碍;3、关于天马品牌重塑的建议;新品牌slogan;创意简述---推广口号;II 品牌策略 ;建立品牌的重要性;（二）国际化品牌特征个案;（三）整体策略;品牌体检; 通路：天马品牌与通路是否有最佳优势的配合？ 差异化、符合市场需求的品牌形象，会直接带动通路的建设。 视觉：品牌是否拥有清晰、一致、差异化的呈现方式？ 目前天马品牌尚未形成清晰一致、差异化的形象，急需进 行系统的品牌管理。 商誉：品牌是否被具影响力者背书，并被社会所接受？ 目前的天马品牌尚未曾具备以上条件。;天马品牌印象;天马的使用人群;如何为天马定位？;1、?品牌定位 更有“闯”劲的车 ---它代表：自由、开拓、奋斗、向上 （面向中小城市、县城、乡镇的青年男性） ;2、品牌个性 -自由 -开拓 -勤奋 -毅力 -向上 -诚实 -性价比好 -服务保证 ;3、品牌内涵 ---新一代的年青人、面临更多的竞争和压力， 他们不想要太多花哨的外表， 他们更需要一种向上的精神动力， 自由、开拓 勤奋、诚实 不屈不挠的奋斗精神-----“更有闯劲” -----这就是新“天马”精神！ ?;（四）新品牌广告语;III 创意表现;（二） 品牌形象改进;（三）?系列广告语;（四）品牌推广手册;VI ???整合推广;（二）?推广