旅游产品策划__十堰市人民公园动物园产品策划(小组答.pptx

旅 游 产 品 策 划 ——十堰市人民公园动物园产品策划小组答辩 人民公园动物园基本情况介绍 十堰市人民公园景区位于十堰市城市中心公园路六堰繁华地段，建于1981年，占地面积500多亩，其中绿化面积480多亩，绿化覆盖率96%，是鄂西北地区唯一集旅游观光、休闲娱乐、科普教育为一体的综合性公园景区，景区设有重阳塔观赏区、游览休闲区、植物观赏区、动物观赏区和娱乐游艺区五大景区，年接待游客一百多万人次，是十堰市知名的风景区和鄂西生态文化旅游圈上重要的一个景点。 十堰市人民公园动物园是公园六大观赏景区之一，是集野生动物保护、观赏、科普教育于一体的综合景区，成立于1981年,2022年采取招商引资的办法，引资500万元进行了升级改造。物园占地63.5亩，其中动物笼舍面积5180M2，实行封闭管理。有海狮表演馆、狮虎生态园、鸟语林、天鹅湖等现代化标准场馆；有狮、虎、长颈鹿、斑马、小熊猫、袋鼠、海狮等珍稀动物60多个品种400余头（只），是目前湖北省地市级动物园中动物品种最多、场馆笼舍最先进的动物园。 2.人民公园动物园经营现状分析 2.1 优势1.位于十堰市中心公园路六堰繁华地段，而此地段客流量较大，能为公园带来许多游客。 2.交通方便。人民公园设有专门的公交站台，大多数公交车都会经过人民公园，坐公交即可直接到达，加上人民公园位于十堰市繁华地段，公路状况良好，开车也很方便。3.同等产品较少。十堰市市区仅人民公园一家公园，而动物 园也只有一家，没有别的地方与之竞争。4.动物园内动物品种较多。2.2 劣势1.动物园内动物数目不够多，且动物的现状不太好,如骆驼脱毛太厉害，袋鼠只有一只，孔雀羽毛脱落等。2.园内卫生状况不太好，如猴子园内臭气熏天，黑熊等许多动物看上去脏兮兮的，失去了动物原来的可爱面目。3.动物和游客的互动较少，许多动物只是懒洋洋地躺着，使得动物只是单一的让人观赏，没有趣味性。4.动物表演只有海狮表演，比较单一。5.市场组织薄弱，动物园的经营是沿用老一套的经营手法，使得景区经营落后于符合现实阶段的经营观念，从而造成景区的经营滞后。这都表现在其广告宣传力度不够，促销活动较少，客源组织渠道少，景区形象不鲜明，品牌意识不够，宣传推广、市场策略上都缺乏创新意识，甚至是景区的薄弱之处。6.游客的回头率比较低，使得动物园客流量并不可观。 3.策划的目的与意义 通过对动物园进行产品策划，推出一些旅游产品与活动，增强动物园游览的趣味性。从而吸引更多的新老游客，提高动物园的收益，更提高动物园的社会形象，加强景区建设。1.加强景区建设，加强景区的设施和景区环保建设。2.增强动物园的趣味性，增加动物园的盈利。3.做到景区环保的同时，树立景区的社会形象。9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。调查目的 了解人民公园顾客对人民公园及动物园的印象、动物品种、门票收费价格、优惠手段等各项内容的真实看法，针对相应方面运用所学知识进行营销策划，以使该营销策划能够顺利实施。调查内容 包括基本人口学问题的设置，从顾客的年龄段、职业分类、顾客来动物园的次数、对动物园的印象、觉得哪些方面需要改进、喜欢怎样的动物展示方式等方面较为全面的了解顾客眼中真实的动物园以及对动物园的期望。调查对象 人民公园附近的行人、公园内的游客、动物园内的游客、人民广场的市民等。调查阶段 2022年6月12~14日调查情况 以问卷发放的形式进行调查 发放100份，回收100份，回收率100℅ 开放题回收18份,回收率18℅统计方法 人工数据录入以及Excel自动筛选分析。4.市场调研4.1消费者对此类型的消费偏好（1）调查对象认为动物园需要要改进情况 根据表格可以看出，顾客认为最需要改进的地方是动物的种类。还有就是门票价格和卫生状况。由此可见，在当今交通、科技发达的情况下，人们可以从书上、电视上、网络上等各个渠道了解动物，可以看到它们的模样、生活习性甚至看到它们的动作，听到它们的声音。而动物园的先天优势就在于，我们还可以让人与动物近距离甚