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SSttrraatteeggiicc BBrraandnd MMaannaaggeemmeentnt 战略品牌管理战略品牌管理 东北师范大学商学院东北师范大学商学院银成钺银成钺 CChaphaptteerr 4 4 选择品牌要素创建品牌资产选择品牌要素创建品牌资产 2008 Northeast normal university . All rights reserved. PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 AACUCURARA的故事的故事 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 AAgendagenda §§ 什么是品什么是品牌要素？牌要素？ §§ 选择品牌选择品牌要素的要素的标准标准 §§ 品牌要素品牌要素的选择的选择及及战术战术 §§ 品牌诸要品牌诸要素的集合素的集合 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 什么是品牌要素什么是品牌要素 §§ 品牌要素品牌要素也称品也称品牌牌特征，指的特征，指的是是那些用以那些用以标标记和记和 区分品牌区分品牌的商标的商标设设计。计。 §§ 主要的品主要的品牌要素牌要素有：有： §§ 名称、名称、URLURL、标识、图、标识、图标标、、形形象象代代表表、、广广告告语语、、广告广告 曲、包装盒标志曲、包装盒标志符符号。号。 §§ 品牌要素品牌要素的选择的选择应应致力于尽量致力于尽量多多的创建品的创建品牌牌资产资产 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 AAgendagenda §§ 什么是品什么是品牌要素？牌要素？ §§ 选择品牌选择品牌要素的要素的标准标准 §§ 品牌要素品牌要素的选择的选择及及战术战术 §§ 品牌诸要品牌诸要素的集合素的集合 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 具体标准具体标准 §§ 有含义性有含义性 描述性描述性 §§ 可记忆性可记忆性