白沙品牌新探索.pptxVIP

白沙品牌发展探索New Way of Thinking about BESHINY第一部分 品牌发展的回顾与检视 （Brand Review）Blue Creation 蓝色创意两年多来，白沙多层次的品牌传播，特别是其从消费者吸食感受出发的品牌传播之道，使白沙在香烟市场中奠定了一定的竞争优势。Blue Creation 蓝色创意建立了较强势的品牌意念。将人们吸烟时的生理与心理快感，用白沙独特的语言——“飞翔” 进行表述。初步达成了白沙与飞翔一对一的品牌联想。Blue Creation 蓝色创意同时初步建立了白沙品牌的形象联想:视觉上——飞翔的鹤、飞翔的手势语言听觉上——鹤舞白沙，我心飞翔Blue Creation 蓝色创意其结果是，在烟草行业引发了一轮新的、更高层次的品牌形象推广战。近来，其它品牌对白沙的借鉴、甚至模仿（飞翔）时有所见。Blue Creation 蓝色创意这意味着，“鹤舞白沙，我心飞翔”推广两年之后的今天，白沙的品牌及其传播推广，遭遇到了新的挑战——品牌个性差异化须进一步加强。Blue Creation 蓝色创意这是——因为其它品牌的投入加大因为其它品牌明显的借鉴与模仿更因为白沙原有品牌传播的视觉疲劳Blue Creation 蓝色创意还因为——近一两年来，白沙的品牌传播更多地呈现出模式化、符号化倾向，而少了一个现代品牌所应具备的生动与活力。Blue Creati