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绍兴旅游形象策划书
绍兴概况:
绍兴地处长江三角洲南翼,浙江省中北部杭甬之间,下辖绍兴县、诸暨市、上虞市、嘛 州市、新昌
县和越城区,是世界文豪鲁迅先生的故里。素有“东方威尼斯”的美誉,并荣获 联合国人居奖的城市和
2 008 年中国最具幸福感城市。素有水乡、桥乡、洒乡、书法之乡、 名士之乡的美誉,是首批国家级历史
文化剑城、首批中国优秀旅游城市,是长江三角洲南翼 重点开发开放城市。是全国十强市,十强县双十
强城市。也是全国著名的全球纺织城与世界 纺织品贸易中心 .在自然资源方而 ,绍兴素以千岩竞秀、万壑
争流着称。苴辖下各市县也无不 唸峦峥睞,溪涧幽邃,尤以诸暨的五泄和新昌的穿岩十九峰声名远传; 文化底蕴方而,绍兴 是越文化发源地和文化中心,人杰地灵,名人辈岀,具有丰富的名士文化、水乡文
化底蕴 .因 此, 绍兴素有东方威尼斯、 没有帀墙的博物馆、 中国划士之乡、 中国越都古城之美誉。 绍兴 每
年还举办纺织贸易博览会、书法节、黄洒节、乌篷风情节、纪念鲁迅高峰论坛、祭禹等活 动 ,吸引着大量
海内外游客纷至沓来。
绍兴旅游的 SWOT 分析:
1. S t rengt h s:
㈠ 环境优美,气候适宜,居住圣地;
① 氛围优势:
绍兴市被国家列为首批全国历史文化名城,先后被国家授予 全国科教兴市先进市 、 中 国优秀旅游
城市”、“国家环境保护模范城市”、‘ 家园林城市”、“最佳中国魅力城市”、
国家卫生城市”、“全国创建文明城 “国 ‘国家节水型城市”、“中国品”经、济城中国生活质
量较好百强城市”、 ‘全国综合治理工作优秀市”、 ‘中国人居环国境最奖适”合、养生城市” ‘中
等荣誉, 2 0 0 7 年,城市环境综合整治考核居全省第 1 位。
② 气候条件:
该市处于中、北亚热带季风气候过渡地带,季风气候显著,四季分明,雨量充沛,日照丰 富,湿
润温和 .
㈡历史悠久,人文底蕴,陶冶情操;
① 水城古居,中西合璧:
绍兴是这样一座地方色彩很浓的著劣水城,有大小河流 1 9 00 公里,桥梁 4 0 00 余座,是威
尼斯的十四倍,被称为“东方威尼斯” ?小桥、流水形成典型的江南水。桥相映,水
碧于天 ;五泄溪泉飞成瀑,五折方下 ;柯岩石景,鬼斧神工:兰亭以王羲 之的《兰亭集序》而被称为
书法胜地 ;沈园则因陆游、唐琬的爱情悲剧使后来者嗟叹不已 ; 此外还有寓代纤道,南宋六陵,明淸 石拱桥以及与此相关联的绍兴风土人情,以乌篷船、乌 毡帽、乌干菜为代表,在数千年的历史演 变中,积淀了丰富的文化内涵并呈现独特的地方 风采,令人仰慕神往。
② 特色景点,名人故居:
著名的历史文化古迹包括兰亭、禹陵、鲁迅故里(包括鲁迅故居、三味书屋、咸亨 洒店、百
草园等)、蔡元培故居,周恩来故居,秋瑾故居,马寅初故居 ,王淡之故居,贺 知章故居等名人故
里,东湖、沈园、吼山、新昌大佛寺等,古代越王“卧薪尝胆”的故事更 是家喻户晓 .
(1) 秋瑾故居
位于绍兴城南和畅堂,北靠塔山,西濒鉴湖,古朴雅致,环境淸幽。少年时代的秋瑾曾 在此
读书习文,练挙舞剑,后来这里又是她从事革命活动的重要场所。
(2) 西施故里
来到诸暨旅游观光的游客, 都要慕爼前往西施故里萝村寻访遗迹。 县城附近的西施 殿、 西施坊、
西施门、西施滩,还有西施当年浣纱之处一一浣纱江、浣纱石,都是游人坊 古探幽的景点胜地 .
西施殿,是一个包括了亭、殿、廊、车不、水池、花架的仿古建筑群。殿内的建筑构 件,有很
大一部分是从诸四乡收集来的,可以说是民间古老建筑艺术集锦。各种石雕、木 雕的门扇、窗根,
五花八门多姿多彩的”牛腿 (雀替),安置在廊疣与回廊至回廊之间, 恰到好处,井然有序。身临其
间,犹如泄进一座古典建筑的艺术殿堂。
(3) 鲁迅纪念馆
坐落在绍兴市城南的都昌坊口。包括鲁迅故居、百草园、三味书屋和鲁迅生平事迹
2. W e akne s se s : ㈠战略瓶颈,市场疲软:
20 世纪 8
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