绍兴旅游形象策划书.docx

绍兴旅游形象策划书 绍兴概况： 绍兴地处长江三角洲南翼，浙江省中北部杭甬之间，下辖绍兴县、诸暨市、上虞市、嘛 州市、新昌 县和越城区，是世界文豪鲁迅先生的故里。素有“东方威尼斯”的美誉，并荣获 联合国人居奖的城市和 2 008 年中国最具幸福感城市。素有水乡、桥乡、洒乡、书法之乡、 名士之乡的美誉，是首批国家级历史 文化剑城、首批中国优秀旅游城市，是长江三角洲南翼 重点开发开放城市。是全国十强市，十强县双十 强城市。也是全国著名的全球纺织城与世界 纺织品贸易中心 .在自然资源方而 ,绍兴素以千岩竞秀、万壑 争流着称。苴辖下各市县也无不 唸峦峥睞，溪涧幽邃，尤以诸暨的五泄和新昌的穿岩十九峰声名远传； 文化底蕴方而，绍兴 是越文化发源地和文化中心，人杰地灵，名人辈岀，具有丰富的名士文化、水乡文 化底蕴 .因 此， 绍兴素有东方威尼斯、 没有帀墙的博物馆、 中国划士之乡、 中国越都古城之美誉。 绍兴 每 年还举办纺织贸易博览会、书法节、黄洒节、乌篷风情节、纪念鲁迅高峰论坛、祭禹等活 动 ,吸引着大量 海内外游客纷至沓来。 绍兴旅游的 SWOT 分析： 1. S t rengt h s: ㈠ 环境优美，气候适宜，居住圣地； ① 氛围优势： 绍兴市被国家列为首批全国历史文化名城，先后被国家授予 全国科教兴市先进市 、 中 国优秀旅游 城市”、“国家环境保护模范城市”、‘ 家园林城市”、“最佳中国魅力城市”、 国家卫生城市”、“全国创建文明城 “国 ‘国家节水型城市”、“中国品”经、济城中国生活质 量较好百强城市”、 ‘全国综合治理工作优秀市”、 ‘中国人居环国境最奖适”合、养生城市” ‘中 等荣誉， 2 0 0 7 年，城市环境综合整治考核居全省第 1 位。 ② 气候条件： 该市处于中、北亚热带季风气候过渡地带，季风气候显著，四季分明，雨量充沛，日照丰 富，湿 润温和 . ㈡历史悠久，人文底蕴，陶冶情操； ① 水城古居，中西合璧： 绍兴是这样一座地方色彩很浓的著劣水城，有大小河流 1 9 00 公里，桥梁 4 0 00 余座，是威 尼斯的十四倍，被称为“东方威尼斯” ?小桥、流水形成典型的江南水。桥相映，水 碧于天 ;五泄溪泉飞成瀑，五折方下 ;柯岩石景，鬼斧神工：兰亭以王羲 之的《兰亭集序》而被称为 书法胜地 ;沈园则因陆游、唐琬的爱情悲剧使后来者嗟叹不已 ; 此外还有寓代纤道，南宋六陵，明淸 石拱桥以及与此相关联的绍兴风土人情，以乌篷船、乌 毡帽、乌干菜为代表，在数千年的历史演 变中，积淀了丰富的文化内涵并呈现独特的地方 风采，令人仰慕神往。 ② 特色景点，名人故居： 著名的历史文化古迹包括兰亭、禹陵、鲁迅故里（包括鲁迅故居、三味书屋、咸亨 洒店、百 草园等）、蔡元培故居，周恩来故居，秋瑾故居，马寅初故居 ,王淡之故居，贺 知章故居等名人故 里，东湖、沈园、吼山、新昌大佛寺等，古代越王“卧薪尝胆”的故事更 是家喻户晓 . （1） 秋瑾故居 位于绍兴城南和畅堂，北靠塔山，西濒鉴湖，古朴雅致，环境淸幽。少年时代的秋瑾曾 在此 读书习文，练挙舞剑，后来这里又是她从事革命活动的重要场所。 (2) 西施故里 来到诸暨旅游观光的游客， 都要慕爼前往西施故里萝村寻访遗迹。 县城附近的西施 殿、 西施坊、 西施门、西施滩，还有西施当年浣纱之处一一浣纱江、浣纱石，都是游人坊 古探幽的景点胜地 . 西施殿，是一个包括了亭、殿、廊、车不、水池、花架的仿古建筑群。殿内的建筑构 件，有很 大一部分是从诸四乡收集来的，可以说是民间古老建筑艺术集锦。各种石雕、木 雕的门扇、窗根， 五花八门多姿多彩的”牛腿 (雀替)，安置在廊疣与回廊至回廊之间， 恰到好处，井然有序。身临其 间，犹如泄进一座古典建筑的艺术殿堂。 (3) 鲁迅纪念馆 坐落在绍兴市城南的都昌坊口。包括鲁迅故居、百草园、三味书屋和鲁迅生平事迹 2. W e akne s se s ： ㈠战略瓶颈，市场疲软： 20 世纪 8