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智能达复读机广告传播策划 ;目 录 传播策略 广告阶段流程图 广告主题 具体的实施策略 媒体策略 ; （一）传播策略： ; 依据智能达营销整体策略制定广告传播方案：分为报纸广告和电视片广告以及现场POP，并将广告投放分为三波，配合推广策略进行。 本次策划中的广告方案将多角度，多手法地向消费者输出智能达复读机新形象。 ;（二）传播阶段流程图： ;广告策划的阶段流程图： 第一波：旺季炒作上市 第二波：配合“许老师教您学外语”活动 第三波：将各种活动与广告互动结合 ;（三）广告主题; 1、背景分析： 智能达复读机的目标市场为学生群体，他们普遍有较强烈的自我意识，但又没有独立能力；比较认可时尚潮流“酷”，并且大都对外语非常头疼，他们认为一个好的老师应该是真诚愿意与他们做朋友的老师，他们在学习上比较信赖教师； ; 竞争对手在广告形象的推广上大都走时尚路线，一般邀请一些电视、流行乐明星作为代言人，较少有塑造专业品牌形象的。 另外，据调查显示，智能达复读机的购买者大都为家长，教师则作为意见领袖影响着学生对学习工具的选择和购买。 ; 2、主题： FOLLOW ME！准确学外语，轻松又容易。 该主题将智能达复读机的主要利益诉求都囊括进来，并突出准确和