东莞天橙景湖豪宅项目广告推广传播方案_56页_XXXX年.pptVIP

围墙(wéiqiáng)效果 第三十一页，共56页。 道旗效果(xiàoguǒ) 第三十二页，共56页。 4、报广-悬念(xuánniàn)系列稿 第三十三页，共56页。 第三十四页，共56页。 第三十五页，共56页。 4、报广-形象(xíngxiàng)系列稿 第三十六页，共56页。 第三十七页，共56页。 第三十八页，共56页。 第三十九页，共56页。 第四十页，共56页。 4、报广-开盘(kāi pán)稿 第四十一页，共56页。 第四十二页，共56页。 4、报广-生活方式(fāngshì)系列稿 第四十三页，共56页。 第四十四页，共56页。 Mr.right，城市会所里的Penthouse系列尊崇(zūnchóng)你 用手指肚才能感知的湿度差 用舌尖才能感知的温度变化 用皮肤才能感知的膨胀系数 用情绪才能体味的醇厚程度 用思想才能体味的浓度变化 城市会所里的Penthouse系列，恰如好年份的雪茄，不会抽就浪费了 景湖豪宅区，唯一拥有4万平米高尚配套，我们称之为“城市会所”，倡导“城市会所化，会所生活化”。 城市会所里的Penthouse系列，I型75-85平米两房；II型90-160平米三房；III型160-180平米四房、五房。 第四十五页，共56页。 第四十六页，共56页。 Mrs.right，城市会所里的Penthouse系列宠爱你 去街头看时装发布会 到花店购买爱情 往酒吧了解流行资讯 来餐馆学习动植物知识 去茶室观摩艺术品 城市会所里的Penthouse系列，拒绝只有一种功能 景湖豪宅区，唯一拥有4万平米高尚配套，我们称之为“城市会所”，倡导(chàngdǎo)“城市会所化，会所生活化”。 城市会所里的Penthouse系列，I型75-85平米两房；II型90-160平米三房；III型160-180平米四房、五房。 第四十七页，共56页。 第四十八页，共56页。 第四十九页，共56页。 5、户外(hù wài)稿 第五十页，共56页。 形象(xíngxiàng) 第五十一页，共56页。 第五十二页，共56页。 产品(chǎnpǐn) 第五十三页，共56页。 第五十四页，共56页。 有人说 经历(jīnglì)过低迷，莞城楼市将进入理性阶段 所以，广告要理性 我们认为 低迷之后的楼市，会继续低迷之前的狂欢 所以，广告要更加个性 因为 欲望无止境 股市已经做出了太多次证明 第五十五页，共56页。 景湖2011项目广告(guǎnggào)案 By 天橙广告(guǎnggào)机构 第一页，共56页。 资源(zīyuán)是有限的，欲望是无穷的 必须 把有限的资源(zīyuán)投入到无穷的欲望之中去 成为第一选择 第二页，共56页。 壹 理性(lǐxìng)看本案 第三页，共56页。 本案特点鲜明： 景湖豪宅区+唯一(wéi yī)拥有4万平米高尚配套+多种产品类型 第四页，共56页。 贰 感性(gǎnxìng)看本案 第五页，共56页。 南城东中心(zhōngxīn)，新莞城最早的富人区，第一个脚印是属于光大的。 ? 迄今，十年了。 ? 这里仍然是人所共识的富人区。 ? 这里令人向往。 南城东中心，新莞城最早的富人区，第一个脚印是属于光大的。 迄今，十年了。 这里仍然是人所共识(ɡònɡ shí)的富人区。 这里令人向往。 第六页，共56页。 但是，却不令人迷恋。 ? 这里没有让人不想离开的咖啡馆 这里缺少不想做饭时就想到(xiǎnɡ dào)的地道餐馆 这里没有和朋友喝到醉的酒吧 这里缺少出售不被流行左右的个性服装店 这里没有到了某个纪念日会打来电话问你要不要买花的鲜花店 这里缺少让人在周末即使不买东西也想去走一走的小店 ? 其实，住在这里的人也知道，找遍整个莞城也找不到这样一个所在。 第七页，共56页。 十年了。 ? 终于(zhōngyú)，莞城有了一个这样的所在。 ? 它的出现， 使财富多到可以被称为“裘马之都”的莞城有了一个生活的向往 ? 它的出现， 使生活在这里的人们有了自己的“城市会所” ? 它的出现， 让在财富上了不起的莞城人在生活上拥有了了不起的品味 第八页，共56页。 如果不这么矫情的话，可以这么说： 像纽约一样，莞城有了自己(zìjǐ)的“五大道” 第九页，共56页。 关于五大道，《sex the city》有最好(zuì hǎo)的表达—— 第十页，共56页。 看电影sex the city，最感兴趣的是对城市坐标的确认。每个城市都有欲望，可城市，戏名中那个冠词“the”关系重大(zhòngdà)，那是唯一的，只能发生在纽约，或者说，只能以纽约为欲望对象。 第十一页，共56页。 镜头一开始，一群年方二十的女子来到大苹果追寻梦想，而所谓梦想，在戏中主要是名牌、情