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PAGE 1 PAGE 1 中国烟草供应链协同机制探索 协同是供应链建设中的核心理念，要对中国烟草供应链进行优化就必需加强上下游企业间的有效协同。其中，品牌是加强供应链协同的重要纽带，而跨组织流程整合和利益关系协调是实现供应链优化的主要手段。  以品牌为纽带加强供应链协同  品牌是联系供应链上下游的重要纽带，行业工商企业要连续深入推进订单供货工作，不断提高网络建设整体水平，切实加强工商协同营销，努力提高卷烟品牌适应市场、创造需求、引导消费的能力和水平。  详细来说，可以从以下三个主要方面着手推进：  一是扩大品牌渗透区域。要根据“两个跨越”的要求，坚持统一市场的方向。工业企业要解决过分依靠省内市场和国内市场的问题，合理选择目标市场，不断加大省外和国外市场的拓展力度；商业企业要解决过分依靠省内品牌的问题，合理选择目标品牌，切实加强对卷烟品牌的培育和支撑力度。  二是工商企业协同培育品牌。要构建工商企业共同培育品牌的机制和环境，工商双方既要专业分工，又要紧密合作。工业要围绕品牌做企业，商业要围绕品牌做市场。详细来说，工业要保证市场供应，商业要保证渠道畅通；工业要更多地研究消费者的需求，商业要更多地研究零售客户的需求；工业要进一步突出品牌核心价值，突出品牌主导规格，突出品牌风格特色，突出品牌技术创新，突出品牌质量掌握，突出品牌