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精品文档 广州科技职业技术学院 2016 — 2017 学年第二学期授课计划表 任课教师：邹霞 授课时间： 2017 年 2 月～ 2017 年 7 月（共 18 周）第 页（总 页） 课程名称 国际营销 课程编号 450175 计划时数 72 学分 4.5 理论时数 72 实验时数 作业时数 10 其它 采用教材 国际市场营销 出版社 大连理工出版社 出版时间 2014 年 编著者 张燕 主编 统编自编 使用层次 高职 年级 2015 届 专业 15 国际贸易 1 班 所用教学大纲名称 国际市场营销教学大纲 周 别 教 学 类 别 及 内 容 必读书籍和 及 讲 课 习题 参考书籍 日 期 学时 主 要 内 容 学时 主 要 内 容 第 1 周 4 1．掌握市场、市场营销的概念，了 1 结合案例分析国际营 《8 小时学会市场营 2 月 28 日 解市场营销观念的演变。 销的发展、 变化及作用 销》（英）Garry Hynes 3 月 2 日 2 ．掌握国际市场营销的特点及企业 著 进入国际市场的原因和方式。 第 2 周 4 掌握国际市场营销环境的含义及其 1 在实际案例中能够识 《孙子兵法》 与市场 3 月 7 日 分类：国际市场营销的宏观环境分 别影响企业国际市场 营销 李兵著 3 月 9 日 析、国际市场营销的微观环境分析 营销因素的种类 第 3 周 4 掌握国际市场营销的特点：外部性、 1 结合案例分析相关因 《国际市 场营销 学 3 月 14 日 复杂性、层次性、综合性、动态性。 素是如何影响国际市 原理和案例》 王朝 3 月 16 日 场营销的 辉 主编 第 4 周 4 掌握国际市场细分中：完全市场细 1 结合案例分析利用国 3 月 21 日 分、无市场细分、市场细分的含义及 际市场细分标准， 为企 3 月 23 日 其作用。 业制定进入国际市场 掌握国际市场细分的流程及细分各 前的细分流程 个标准：地理标准、经济标准、文化 标准、组合标准。 精品文档 精品文档 说明：本表一式四份分别存教师本人、课程组、系（部）及教务处 填写时间： 年 月 日 任课教师签名： 教研室主任签名： 精品文档