“联邦制药”CF创意提案.pptxVIP

“联邦制药”CF创意提案2000年5月10日2021/5/28广告目的为扩大市场份额造势并增进销售建立有效的品牌价值2021/5/28目标群描述中等收入或以上的人士；注重疗效，所以信赖专业推荐；认为进口药品虽然贵，但比国产药品更快速而有效；医疗工作者；药店经营者。2021/5/28品牌定位联邦=国际一流的药品生产国际一流药品，服务中国大众，并带给人们健康的信赖。2021/5/28企业形象广告语制药，我们更专业！——联邦制药2021/5/28创意策略在产品推广的同时树立新的品牌形象；突显“国际品牌” 新形象，广告的调性强调国际品味；电视、杂志、路牌相互呼应，统一形象。2021/5/28核心创意传播概念制药，我们更专业！A、联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。B、菲迪乐治感冒，快得出乎意料！C、促销活动主题（待定）。2021/5/28“阿莫仙”核心创意概念联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。2021/5/28本创意要解决之问题充分介绍“阿莫仙”为 世界首选抗生药物之特质（提高品牌在公众中的知名度）；打出不容置疑的”国际品牌，国际品质”形象（建立统一有效的品牌形象）；提出其安全性、有效性（刺激消费）；建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念（确立阿莫仙及联邦制药的霸主地位）.2021/5/28阿莫仙CF创意文案《宣言篇》《关怀篇》2021/5/289、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2021/5/289、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2021/5/28《宣言篇》30”旁白及音效（震撼性的音效贯穿）权威的男声旁白：在人类发明了抗生药物之后，联邦阿莫仙抗生素，便以其卓越的品质历久不衰；一直是美国25个一线药品之一；在中国，使用人数更超过三亿人；历史和品质都同样证明，联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素！广告语：制药，我们更专业！——联邦制药！2021/5/28《宣言篇》画 面1、（黑白影调）实验室内，世界各国的医药专家满脸严肃的表情，正在一丝不苟地进行科研工作的画面。旁白与音效（震撼性的音效贯穿） 权威的男声旁白：2021/5/28《宣言篇》2、一位外国老专家手拿阿莫仙胶囊，满脸喜悦的表情。 3、以上画面叠出一些妇 女、儿童的笑脸。在人类发明了抗生药物之后， 联邦阿莫仙抗生素，2021/5/28《宣言篇》便以其卓越的品质历久不衰； 一直是美国25个一线药品 之一；4、画面出现全球各种肤色、身份的人们的笑脸。 5、美国大街上，印有联 邦LOGO和英文字样的货 柜车经过。画面带出阿莫 仙胶囊。2021/5/28《宣言篇》6、镜头俯拍中国特色的大街上自行车的车流。7、镜头出现一系列画面：正在运动的年轻人；在广场上练太极拳的人们；在海边追逐、嬉戏的孩子们；……在中国，使用人数更超过三亿人；历史和品质都同样证明，联邦阿莫仙抗生素， 全球最多人信赖的抗生素！2021/5/28《宣言篇》广告语：制药，我们更专业！ 联邦制药！8、标板，出企业LOGO及广告语。字幕：制药，我们更专业！联邦制药。2021/5/282021/5/282021/5/28《关怀篇》30”旁白及音效（震撼的音效贯穿）权威的男声旁白：我们相信：他们的健康都得益于抗生素的发明；我们更相信：他们当中，一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。历史和品质都在证明：联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素！企业广告语：制药，我们更专业！——联邦制药！2021/5/28《关怀篇》画 面1、画面不规则地闪现全世界各色人种的少年儿童天真烂漫的活动场景：法国特色的建筑下，正在涂鸦的儿童；埃及的沙漠里，正在追逐、嬉戏的儿童；长城脚下，正在玩游戏的儿童…… 字幕：30年来，它一直是 美国25个一线药品之一。旁白与音效（震撼的音效贯穿）权威的男声旁白：我们相信：他们的健康都得益于 抗生素的发明；2021/5/28《关怀篇》2、画面不规则地闪现全球不同肤色、不同身份的成年人的工作、生活场景：现代写字楼中的白领；田野里的正在耕种的农民；跑步的运动员…… 字幕：在中国仅7年时间， 超过3亿人服用。我们更相信：他们当中，一定有人得益过联