金融危机下的酒类营销.docx

? ? ? ? ? 金融危机下的酒类营销 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 在2008这个不寻常的寒冬，国内各个行业都不同程度地遭受了全球金融风暴的袭击。酒类行业也不例外，市场经济环境一度呈现低迷，高端白酒、葡萄酒等纷纷出现销量下滑，价格下跌的趋势。但从行业整体来讲，嗜好品，相对于其他行业，酒行业受影响的程度要小得多。目前来看，酒的消费总量增长态势并未发生变化，只是增幅放缓、品种类别和档次结构发生了调整和改变。“有危必有机”，机遇和挑战总是并存，对于酒类企业而言，如何在严峻的经济环境下转变营销模式将成为酒企业制胜市场的法宝。一说起中国的酒类市场，给人的印象就是铺天盖地的广告战、终端的促销战。似乎除了这两种方式，企业再也无路可循。而在国外成熟市场经济国家则是以专业会展作为推广的主要渠道。会展，是一种促进营销的活动，形式可以是展示会、交易会、展览会或商业市场，其服务对象是参展商和专业观众，主要目的在于宣传竞争和互补卖方的有关信息并展示其产品和服务。会展营销具有其他的推广方式无可比拟的优势功能：1.通过会展，企业可以展示自己的品牌，通过会展提供的信息渠道和网络来宣传自己的商品。企业可以在很短的时间内与目标顾客直接沟通，可将产品信息发送给特定的客户，并可产生来自顾客的即时反应。2.会展是生产商、批发商、和分销商进行交流沟通和贸易的汇聚点。专业会