市场营销与市场营销学.pptxVIP

市场营销学 Marketing;什么是“营销”？;;只有一个橘子怎么办？;在知道这两个小女孩怎么办之前，我们是否需要知道一些重要的信息。但这些知道现在还没有人问过的信息，会是什么呢？;其实，我们需要知道的是两个女孩的需求！ 她们一个要橘子皮，一个要橘子的果肉！ ;6000万营销人员需要培训 中国有6000万营销人员，但据一项调查表明： 69％的企业不知道如何制定企业总体营销战略； 65％的企业不懂得制定销售政策； 71％的企业老板在构建企业营销网络时不知如何着手； 61％的企业不知营销管理是何物； 45％的企业不知采取何种竞争策略，何为竞争格局； 51％的企业老板对科学的市场调查认识不深； 50％的企业对定位模糊，不知何为定位； 45％的企业、对价格难以管理与控制，窜货现象严重 58％的企业很难制定媒体投放计划。 这说明了一个事实：中国企业迫切需要专业化的整合营销!中国6000万营销人员需要培训! ;事件营销;体验营销和信息营销;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Thursday, May 27, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。23:47:5423:47:5423:475/27/2021 11:47:54 PM 11、人总是珍惜为得到。5月-2123:47:5423:47May-2127-May-21 12、人乱于心，不宽余请。23:47:5423:47:5423:47Thursday, May 27, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2123:47:5423:47:54May 27, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。27 五月 202111:47:54 下午23:47:545月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 2111:47 下午5月-2123:47May 27, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/27 23:47:5423:47:5427 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:47:54 下午11:47 下午23:47:545月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Thursday, May 27, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。23:47:5423:47:5423:475/27/2021 11:47:54 PM 11、人总是珍惜为得到。5月-2123:47:5423:47May-2127-May-21 12、人乱于心，不宽余请。23:47:5423:47:5423:47Thursday, May 27, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2123:47:5423:47:54May 27, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。27 五月 202111:47:54 下午23:47:545月-21 15、一??人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 2111:47 下午5月-2123:47May 27, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/27 23:47:5423:47:5427 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:47:54 下午11:47 下午23:47:545月-21;;分析市场机会;第一讲 市场营销与市场营销学;学习目标;1.1 市场及其相关概念;现实市场存在的若干条件;市场营销是人类的一项基本活动——商业交换活动。;营销是组织中一个职能部门的活动 （狭义的营销概念）;1.2.3 营销是整个企业的具有使命性的活动（广义的营销概念）;1.3 营销定义的几个相关概念;;;快餐店 商品--汉堡包和软饮料 服务--销售过程、烹调、安排座位 利益--体验时尚生活以及节省时间 计算机制造商 商品--计算机、监视器、打印机 服务--送货上门、安装、培训、维护和修理 利益--计算能力强 品牌（Brand） 品牌也是一种提供物，品牌名称能带给人们一种联想。 麦当劳品牌给人们的联想有：汉堡包，有趣（fun〕，儿童，快餐，金色拱门，美国的生活方式（其他国家〕等。 ;格言 ;产品的10种主要形态;1.3.3 交换（Exchange）、交易（Transactions）和关系（Relationships）;;关系和关系营销;营销活动的内容;2 市场营销学的产生和发展;初创阶段;1911（1919）年，美国柯蒂斯出版公司建立市场研究机构 1937年，美国市场营销协会（AMA）成立;发展阶段;1931年生于美国芝加哥，是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”。美国西北大学凯洛格管理学院终身教授。麻省理工大学博士、哈佛大学博士后、苏黎