音像产品需求影响因素.docx

? ? ? ? ? 音像产品需求影响因素 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? 音像产品属于文化产品范畴，是以物质载体体现的精神消费产品，其需求变动必然受到人均收入、人口因素变化、相关产品、消费偏好及营销网络等因素的影响。总体来讲，音像产品的需求与整体经济状况及民众生活质量息息相关。精神层面的消费总是以物质生活为基础的，不同的物质生活基础，支撑着不同的精神消费层次。对于音像制品，它具有两大特点：??? 一是必须建立在硬件基础上的，即消费门槛，没有进入硬件购置基础就谈不上音像制品消费；??? 二是纵向层次跨度较大，即音像制品的内容具有广泛的适应性，在文化上，对中低文化、中等文化直到高等文化人群均有相应的适应内容，对于消费层次，从中低消费群体到高消费群体，也有相应的适应产品。这两个特点决定了各因素对其消费需要影响的基本规律，下面予以分述：??? 1、人均收入直接影响音像产品的总体需求。??? 文化娱乐消费与人们的生存状况和经济状况紧密相关。一般来讲，在温饱线以下，文化娱乐消费比例较低；生活达到温饱后，文化娱乐消费的比例会增加，绝对值亦会增加。??? 音像制品是文化娱乐消费中的一部分，具有两个特点：（1）主流属于个体消费范畴，个别属于集体消费范畴；（2）具有门槛效应，即必须建立在拥有硬件的前提下才能实现，没有硬件的家庭或个人，对音像制品