基于“互联网+”背景下的内蒙古旅游产品设计和旅游文化传播研究课题申报书v2.docxVIP

附件2 2021年度内蒙古自治区文化和旅游发展 研究课题申报书 课 题 名 称： 基于“互联网+”背景下的内蒙古旅游产品设计和旅游文化传播研究 课 题 负 责 人： 工 作 单 位： (盖章) 内蒙古自治区文化和旅游厅 二0二一年十月 一、基本信息 课题名称 基于“互联网+”背景下的内蒙古旅游产品设计和旅游文化传播研究 主题词 互联网+；旅游；产品设计；文化传播 涉及学科 研究类型 C A.基础研究 B.应用研究 C.综合研究 D.其他研究 课题负责人 性别 民族 出生日期 行政职务 专业职务 研究专长 最后学历 最后学位 担任导师 所在省市 工作单位 办公电话 手机号码 电子信箱 通讯地址 邮政编码 主要参加者 姓名 性别 出生年月 职称/职务 学位 工作单位 主要研究领域和专长 预期 成果 C、D、I A.专著B.译著C.论文集D.研究报告E.工具书F.电脑软件G.数据库H.资料集I.其他 最终成果字数（千字） 44000 经费预算（万元） 15.00 计划完成时间 2022年 月 二、课题论证 本课题研究的主要思想、主要观点、主要内容、主要方法，拟解决的关键问题及预期达到的最终目标；重点和难点分析；现状、发展趋势；理论意义和实际意义（不超过2500字）。 （一）主要研究思想 1、推动内蒙古特色旅游产品及文化的弘扬 互联网+背景下的内蒙古旅游产品设计和旅游文化传播应当以弘扬当地旅游文化特色为出发点，充发挥内蒙古的文化和旅游优势，吸引更多游客。互联网+为基础的新时代旅游文化产品及旅游产业的发展将更加的智能化、网络化，换句话说就是互联网+提供了更加大而容易的平台，使得游客更加容易接触和理解内蒙古的特色旅游产品和旅游文化。 2、提升游客文化产品满意度，加快内蒙古文化传播渗透 历史上的内蒙古文化产品开发都面临着与市场脱节的问题，导致游客对部分旅游文化产品的满意度较低，从当前产生的原因来看，主要是内蒙古目前的游文化产品的设计开发没有充分考虑市场因素，也没有运用新型大数据工具和先进互联网工具，获取广大游客需求信息。简单说就是部分旅游产品的设计容易出现与市场需求相背离，旅游文化传播不够深远和广泛，通过研究运用互联网工具，联合相关部门、单位、机构与组织能够更加全面、细致地了解游客需求和市场情况，开发出更加符合游客心理预期的旅游文化产品，推动内蒙古文化传播，是当前可以亟需投入研发的课题。 3、建立一套良性循环的内蒙古特色旅游产品设计及文化传播模式 内蒙古的旅游文化产品的设计开发一直都有许多不可忽视的问题，在很大程度上阻碍了内蒙古旅游业的健康发展与内蒙古文化的良性传播。其中，产品设计缺乏文化内涵，产品开发创意与特色不足，产品成品质量较低，销售手段单一低效，售后服务水平过低等，都是较为常见而严重的问题。在“互联网+”背景下，互联网与传统内蒙古的旅游行业的深入融合，可以从根本上改变内蒙古旅游文化产品设计开发与内蒙古旅游文化传播模式，依靠先进的“互联网+”技术对产品设计、开发、销售及服务流程进行全面优化，比如运用先进的研究开发体系、建立更加全面的旅游文化产品开发平台、打造内蒙古先进的旅游品牌，推动形成区域规模化的品牌效应，运用互联网+的智能化和网络化特点，发挥更多地方特色优势，各部门、旅游单位和机构整合优势，探索适合内蒙古的一套文化产品开发设计及旅游文化传播良性模式。 （二）主要观点 1、伴随着互联网+时代的发展，第三产业的发展成为各大城市经济发展的增长点，而旅游和文化产品开发等产业的开展与深入研究融合发展逐步成为了热点。不同地方的文化产品设计开发及旅游文化的传播需要一个循序渐进的过程，对于内蒙古文化产品开发和旅游文化产业融合发展至关重要，后续需要构建相应的文化产品开发模式、旅游文化的传播平台，深入引导内蒙古旅游文化和旅游产品的开发，造福地方经济的发展。 2、根据内蒙古自治区文化和旅游厅数据，内蒙古全国重点文物保护单位共141个，主要包括了古建筑、古遗址、石窟时刻、近现代遗址，运用互联网+工具对内蒙古的旅游产品设计及旅游文化传播的路径研究，受到了内蒙古相关的文化背景和风俗人情融合近现代历史的影响，因此在研究过程中要考虑实际的发展情况与内蒙古优势融合，重点优先开展优势旅游文化产业融合，扬长避短。 3、本课题在分析内蒙古旅游产品、旅游文化的过程中应该与农业、工业、历史、文化等领域相结合起来，并分析在针对国内外的旅游市场，如何发挥内蒙古的一些优势，需要解决的问题不少。 4、总结国内外经验，本研究者建议：（1）争取政府、农业、发改、自然资源、旅游、林业、环保等部门出台政策支撑内蒙古旅游产品开发及旅游