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新消费品牌数据驱动方法论 观远数据 2021年08月 主题内容 0 1 . “ 人 - 货 - 场” 运营模式升级的数字化基础 0 2 . 新消费品牌发展阶段和数据驱动的核心场景 0 3 . 美妆个护的数据驱动实践 0 4 . 数据驱动的未来趋势 新消费品创业潮的数字化基础 01 消费者数字化 02 营销数字化 03 产品数字化 04 渠道数字化 05 供应链数字化 11.5亿 10.1 亿 7.7 亿 6.2 亿 数据源：极光 150 8000 818.2亿元 数据源：前瞻研究院  10% → 60% 1亿2亿 1亿 5千万 5千万 2018 2019 2020 数据源：CNBData + 天猫 24.9% 消费电子家 电 服装 美妆个护玩 具 生鲜 汽车零配件眼镜 1.6万亿 数据源：公开材料  63天 39天 30天 2000亿 数据源：CBNdata+天猫，公开材料 美妆个护行业产业链的变化和挑战 原料端 工厂端 03 品 牌端 04 渠 道端 05 消费端 变化1：原材料管理越发严格、规范化 2020年11月5日，国家药品监督管理局发布《化妆品新原料注册和备案资料规范》 变化2：高科技原材料及“成分党”用户，提升原料供应商毛利 变化1：代工厂规模扩张， 部分工厂转型OBM 变化2：柔性供应链 科丝美诗生产周期从2周，现在只需1周；产品起订量