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付费类产品经理分享：付费产品背后的用户需求分析！ PAGE 1 付费类产品经理分享：付费产品背后的用户需求分析！ 产品经理学习资料  付费类产品经理分享：付费产品背后的用户需求分析！ 大众旗下有款车辉腾，作为大众的高端旗舰车型，其立项之初就以奔驰S级、宝马7系、奥迪A8为对标车型，大众汽车不惜巨资打造，为了追求豪车的卓越性能，技术狂人皮耶希曾经给他的工程师提出了多项技术要求。 然而，新车问世后，一边是近乎完美的产品设计，而另一边却是反响平平的销售业绩。直至2016年，这款曾经大众集团寄希望用来狙击老牌豪华车企BBA（奔驰宝马奥迪）的辉腾正式宣告停产。上市十四年间，除了在坊间留下了低调神车的传说，还给大众集团带来了超过20亿欧元的累计亏损。曾有汽车行业分析师评价“辉腾极为完美，只有两个缺点，一个是车身头部的大众标识，另一个是车尾的大众标识。”用户所熟识的大众生产的都是速腾、高尔夫、帕萨特这样的低中端车型，大众这个品牌天然就不具备豪车的基因。也许整个十四年间只有皮耶希跟他的工程师们认为他们在造一款豪车，用户也许从未这么认为。这篇文章，我将重点与你讨论如何匹配需求，即面向你的用户回答“面对市场上琳琅满目的商品或服务，为什么要选择你？”我把“如何让用户选择你”这个复杂问题拆解成两个小问题，即“你想营造什么样的品牌认