什么是产品中的USP理论（万字干货涨知识）.docxVIP

什么是产品中的USP理论（万字干货涨知识） PAGE 1 什么是产品中的USP理论（万字干货涨知识） 产品经理学习资料  什么是产品中的USP理论（万字干货涨知识） 我是一个二线城市的野生广告人，挣扎在广告圈里野蛮生长，如何系统性的提升自己的专业能力，是一直困扰我的问题。 在之前的文章一个“二线城市野生”广告人的自白中，我提到了要建立起自己的知识体系，因为相比于花钱听营销大佬的线上培训课，加入各种营销社群，经过自己一点点学习摸索积累的知识才是最有效提升自己的方法。那么，该如何构建自己的营销知识体系呢？我觉得第一步要做，也是最基础的就是要对营销理念的变化发展有个清晰的理解和认知，这个相当于营销知识体系的骨架，只有把骨架捋清楚了，才能继续填充知识点，形成完整的知识架构。提到营销，就不得不提一个人，被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒。他对于营销的最大贡献，是让营销成为一门系统的学科，其著作《营销管理》更是被奉为营销学的圣经。他提到的“STP+4P”营销理论，明确了营销应该是以市场为导向，以用户需求为中心，而不是以产品为中心。由此，营销理念也从以产品为导向阶段发展到以用户为导向阶段。但是，在此之前，我们不得不提到一个人和一个著名的理论。20世纪40年代，罗瑟·瑞夫斯首次提出了USP理论：独特的销售卖点。这是