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品牌企划书范文 ( 共 5 篇)
一、前言
二、行业市场环境分析
1 、全国市场现状分析；
2 、全国市场发展趋势分析；
3 、目标市场总体分析；
4 、影响市场波动的因素；
4.1 季节因素；
4.2 地域因素；
4.3 政策因素；
三、目标市场分析
1 、目标市场大小及潜力评估；
2 、目标市场现状；
3 、目标市场主要销售渠道；
4 、目标市场构成及细分；
5 、竞品铺货率情况；
6 、竞品市场占有率；
7 、消费者指名购买率最高品牌；
8 、提及率最高品牌；
9 、首推率最高品牌；
四、竞品分析
1 、主要竞争对手；
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2 、潜在竞争对手；
3 、竞品质量分析；
4 、竞品价格分析；
5 、竞品包装分析；
6 、竞品渠道分析；
7 、竞品广告分析；
7.1 广告投入；
7.2 媒体选择；
7.3 诉求重点；
7.4 表现形式；
8 、竞品促销分析；
8.1 促销手段；
8.2 促销力度；
五、消费者分析
1 、消费者特征描述；
2 、消费者购买习惯分析；
3 、消费者需求点分析；
4 、消费者关注点分析；
5 、消费者消费心理；
6 、第一次购买动机分析；
7 、消费者品牌忠诚度分析；
8 、消费者对本品的印象和态度；
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9 、消费者对广告的态度；
10 、消费者对促销的态度；
11 、消费者对购买地点的态度；
六、品牌分析
1 、企业目前经营现状分析；
2 、品牌目前发展战略及运作策略分析；
3 、本品牌知名度及美誉度；
4 、本品牌目前市场情况及反映研究；
5 、本品在行业中的地位；
6 、本品牌与竞争对手的定位策略比较；
7 、品牌建设问题点和不足之处；
8 、产品分析；
8.1 产品类别分析；
8.2 产品名称分析；
8.3 产品特性分析；
8.4 产品卖点分析；
8.5 产品价格分析；
8.6 产品渠道分析；
8.7 产品促销分析；
8.8 产品传播分析。
9 、品牌 SWOT分析；
9.1 品牌优势；
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