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宝马微电影广告《雇佣》分析 宝马微电影广告《雇佣》分析 PAGE / NUMPAGES 宝马微电影广告《雇佣》分析 . 广 告 学 课程名称： 宝马微电影广告《雇用》系列剖析 团队名称： 团队成员： 达成时间： 2013 年 1１月 Word 资料 . 一、小组分工 二、微电影简析 微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节 的，时长一般不超出 30分钟的，以电影为表现手法的广告。 它的本质， 仍旧是广告，拥有商业性或是目的性。 微电影广告，采纳了电影的拍摄手法和技巧，增添了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的浸透和推行，能够更好地实现“润物细无声”的境地。微电影广告，仍旧是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索， 时间上微电影远远比电影短小干练。 微电影广告是新兴的广告流传形式，是为了宣传某个特定的产品 或品牌而拍摄的有情节的， 时长一般在 5-30 分钟的，以电影为表现手 法的广告。它的本质，仍旧是广告，拥有商业性或是目的性。 微电 影广告，采纳了电影的拍摄手法和技巧，增添了广告信息的故事性， 能够更深入地实现品牌形象、 理念的浸透和推行， 能够更好地实现“润 物细无声”的境地。微电影广告，仍旧是电影，不同的是，产品成为 了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精 悍。 Word 资料 . 微电影特色 ： 1.完好的故事性。拥有完好策划和系统制作系统支持的，拥有完好故 事情节的视频短片。 2.短片形式创作。电影篇幅短，制作周期短。 3.新媒体平台支持。特意运用网络视频、 SNS、微博等各样新媒体平 台上播放和分享的，借助数据网络流传。 4.挪动终端分享。合适在挪动状态和短时间休闲状态下观看的，随时 用电脑、 Ipad 、智好手机等新媒介下载和点击观看。 5.投资规模小制作成本低。投资成本从几万到几十万，准入门槛低，制作成本低、周期短、投放快，投入极少资本即可快速制作达成一部微电影。 微电影的流传优势： 1.更具亲和力的感情式娱乐体验 拥有亲和力的主动营销方式，与影视广告在电视节目插入广告的“扰乱式营销”不同微，电影的“病毒式营销”是成立在观众的收看意向基础上，第一要经过优良的电影获取用户好感，而后用户会自 觉增强对广告的认知，并在其关系圈中对广告产品进行宣传和推行。 花费者此刻出现的需求不是不要广告，而是要故事化的广告。故事要求要有时效性，要求洞察花费者的心，比方柔弱的、迷惑的、盼望的 故事要出动感情，品牌自己能够经过股市与花费者产生 Word 资料 . 关系，产生一种精神。 2.更强的互动性集群式扩散 经过微博、视频、交际等社会化媒体进行流传，及时交流收看心 得，能够在各种互联网平台及时观看、分享、参加议论。观众在 观看的欧诺更是进行转发和分享， 实现快速扩散的病毒营销成效。 匿名性使观众能够毫无保存的表达心声，实现观点的真切体现和 完全开释，无形中也提高了微电影的关注度，是网络微电影不停 地被议论，不停地受人关注与流传。 3.更精确的营销 能够依据目标客户使用网络的习惯和偏好， 选择投放的网络媒体，帮助公司达到精确化营销的目的。 定位主体受众， 逢迎年青人审美取向， 以 80、90 后为主体的年青网民，关于微电影这种新媒体有着激烈的关注力。 4.更多样的流传渠道 观众不可以够经过门户、视频等观看微电影，也能够经过手机阅读 微电影；并且，传统电视也能够播放微电影或其出色片段。观众 还能够随时随处地经过公交挪动电视、 楼宇影视接受微电影信息， 这些都是传统电影没法比较的。 正是因为微电影的流传代替多种多样性特色，微电影的制作和流传可将电影家产与文化家产、信息家产、游戏娱乐家产等联合起来，实现电影与有关家产在资本、市场、产品和公司等方面的深度交融。 Word 资料 . 5.更低成本成立巨大的影响效应 “病毒式营销”无需支付推行花费，在传统广告的花费构造中，媒 介使用费高达百分之六十到八十， 而微电影被利用作为广告载体， 大大节俭了媒介使用费和推行成本。 经网民一传十十传百的“病毒是推行”，微电影信息可在网络上快速延伸。同时，这种推行受扰乱少，且观看的自主性强，所以其流传、交流成效远非传统电视广告所能及。 2012 年 1 月 1 日起，广电总局严禁电视台在播出电视剧时以任何形式插播广告，这时的节当前后的广告花费提高，对广告上来说，与视频动辄几百万的点击量对比，几万十几万的刊行成本几乎能够忽视不计，绝对是物超所值。微电影拼接强盛的互联网流传平台和更为优胜的表现形式。 6.更能与品牌 / 产品理念有机联合产生商业效应 与其余传统的广告形式对比，微电影的广告企图更为隐蔽，能最大限度的防止花费者对公司的讨厌情绪。 更出色的视听成效达到与观众的感情交流，使得观众形成对品牌的认可