分销渠道的职能与类型.pptxVIP

市场营销学教学课件 第十三章 分销策略  第一节ꢀ分销渠道的职能与类型  第二节ꢀ分销渠道策略  第三节ꢀ批发商与零售商  第四节ꢀ物流策略  本章结构提示 2021/4/16 Ch13ꢀ分销策略 1 市场营销学教学课件 学习目标  明确分销渠道与市场营销渠道的内涵。  认识分销渠道的分类。  在掌握分销渠道的影响因素基础上，明确 分销渠道的设计与管理。  了解批发与零售的主要形式。  明确物流含义与目标，了解物流系统的设 计与规划。 2021/4/16 Ch13ꢀ分销策略 2 市场营销学教学课件 第一节 分销渠道的职能与类型  一、分销渠道的含义  二、分销渠道的职能  三、分销渠道的类型 2021/4/16 Ch13ꢀ分销策略 3 市场营销学教学课件 一、分销渠道的含义  市场营销渠道（Marketing channels） ——配合起来生产、分销和消费某一 生产者的产品和服务的所有组织和个人。 © 供应商、生产者、商人中间商、代理中间商、 辅助商、最终消费者 2021/4/16 Ch13ꢀ分销策略 4 市场营销学教学课件  分销渠道（Distribution channels） ——某种产品和服务在从生产者向 消费者转移过程中，取得这种产品和服 务的所有权或帮助所有权转移的所有组 织和个人。 © 生产者、中间商、最终消费者 2021/4/16 C