国际广告杂志品牌项目策划案.docxVIP

〈〈国际广告》杂志品牌推广策划案 目录 容提要 ?国际广告》简介： ?国际广告》杂志标识 活动目标： 活动时限 营销策略概述 广告提案 媒介策略 市场环境分析 概述 主要竞争对手分析 消费者分析 杂志swot分析 营销提案 营销对象 营销目的 品牌定位策略 包装策略 价格策略 销售渠道及流通渠道推广策略 营销公关策略 广告提案 广告目的 广告时间及分期 广告创意及诉求 媒介提案 媒介策略原则 媒介组合策略 不同媒体具体投入策略-置换策略及新媒体策略 具体媒体选择及选择依据 广告预算部分 容提要 《国际广告》简介： 《国际广告》创刊丁 1985年，由中华人民国商务部主管、中国商务广告协会 主办，面向国外发行的广告专业月刊。1997年独家购买世界权威杂志美国《广 告时代》周刊(AdvertisingAge )中国。是目前国同类期刊中发行量最大、收 费广告量最大、传阅率最高的杂志，权威性和影响力居同类刊物之首。 主要容：品牌、营销、创意、媒介、公关五大板块。 主要品牌栏目：一案三地谈、全球品牌制造、扫描实效营销、环球新作、佳作 赏析、大奖选介、媒介在线、电视与媒体数据月报、广告新地带、市场大参考。 主要读者：广告从业者、工商企业决策者与营销人员、媒体业者、高校相关专 业师生。 《国际广告》杂志标识： 活动目标： 通过系统而有效的广告活动，广泛提高《国际广告》的品牌认知度和美誉度， 使《国际广告》杂志的优势获得广泛的认知和接受。 4.活动时限: 2007.8.1-2008.8.5 营销策略概述： 集中整合资源，在重点营销区域形成优势，利用在这一区域形成的优势进而在 全国市场强化品牌形象。 在品牌定位上，根据杂志整合的情况，利用杂志拥有丰富海外资源的优势， 树 立更为鲜明的品牌形象，以在竞争中强化优势。 在渠道以及流通渠道策略上，采用沟通、互利合作策略和新渠道开发策略。有 效利用资源，在重点营销区域，有效利用新营销渠道如超市、购物中心、大型卖 场的特点，进行品牌推广。并与销售渠道与流通渠道建立有效沟通，建立长期合 作关系，以利丁品牌形象的长期推广。 营销公关策略的制定上，为了最大程度的整合资源，提升品牌形象，我刊进行 的公关活动要少而精，同时活动要体现《国际广告》的品牌形象。 广告提案： 明确品牌的魅力来自丁准确抓住消费者的需求的概念。 以“推进广告公司、企 业和媒介三方沟通”为主题，进行广告创意设计，使消费者能够在“广告专业杂 志”、“《国际广告》”、“环球市场、专业务实、资讯及时”之间建立强有力 的品牌联想。 媒介策略： 针对目标消费者的年龄、职业、生活特点，进行有针对性的媒体选择，选择读 者接触最多的媒体进行广告投放，以获得预期效果 同时在广告活动实施过程中，以有效的控制机制作为保障，最大程度的整合资 源，谋求效益的最大化。 市场环境分析： 概述 目前我国出版的主要广告杂志有《国际广告》、《现代广告》、《中国广告》、《广 告导报》、《广告人》、《广告大观》等等。其它还有很多与广告行业相关的杂志， 在我国每个省的广告协会都会有一本这样的杂志。 比如：《广告》、《广告》《广告》。 目前广告类杂志的问题表现在各杂志品牌定位普遍， 容相似度偏高，导致业竞争 激烈度惊人。 杂志相关的广告行业发展现状分析： 我国广告业恢复以来，已经走过20年的发展历程。在这20年里，广告业一直 呈高速发展的态势，目前已初具规模,,正处丁由粗放型经营朝专业化经营方向 转变的时期。1981年，全国有广告经营单位2300家，从业人员16000人，营业 总额1.2亿元,1998年底，全国有广告经营单位61730家，从业人员578876人 营业总额达到537.8亿元，分别增长25倍、35倍、447倍。与广告业恢复初期 相比，行业素质，科技含量，管理水平都有明显提高。（据中国广告网） 发展机遇： 目前在一些沿海发达地区，国际先进的广告从业理念已经广泛融入人心， 但在 整体上国广告业与海外广告业的发展程度仍有较大差距，部分从业人员在观念上 存在急功近利、观念旧的问题。 在中国广告市场全面对外开放的情况下，中国广告市场为每个广告公司都提供 了一个广阔的舞台，跨国广告集团也不例外地看好这个市场，它们凭借雄厚的资 本实力、科学的管理手段、成熟的运作经验、高素质的人力资源、多元化的业务 组合，给本土广告公司带来了冲击，也带来了动力。特别是2008年奥运来临之际, 本土广告公司更为迫切的需要将国际先进的从业经验和理念与本土公司的优势 相结合，以面临挑战，获得长足进步。 根据这些现实情况，我刊在广告活动中要强化品牌的突出优势，即拥有丰富的 海外信息资源，并以其为突破点，强化品牌形象，获得竞争优势。 主要竞争对手分析： 选取业具有代表性的〈〈中国广告〉〉和〈＜广告导报〉〉为例，分析同行