餐饮开店市场定位分析.pdfVIP

v1.0 可编辑可修改 餐饮开店市场定位分析 餐饮企业在进行品牌打造时必须对目标消费群进行深入的分析及明晰的定 位。 餐饮市场与其他市场还有所不同， 那就是口味的差异化明显。 消费人群分布 也非常广泛，东西南北，各地区都有不同的特点，口味、消费习惯也不尽相同 ; 同时，不同消费层次的消费者需求也不一样，对于品牌的需求存在很大差异。 因此，如果你的目标消费群定位的越清晰， 品牌定位就越明确， 也就更能满 足目标消费群的需要。 对于餐饮企业而言， 要做好餐饮业的消费者定位， 其过程大致可按以下步骤 进行。 1. 针对性投其所好 餐饮企业在进行市场定位时， 需要根据不同市场的特征、 不同层次的消费需 求进行针对性的定位， 明白不同群体消费者关键利益需求所在， 针对性地投其所 好。 【案例分析】：俏江南，面向商务人群 “俏江南”目标消费人群主要面向商务人群。 商务人群的消费需求首先对环境比较看重， 比较看重环境的品位、 氛围。而 为了方便商务宴请， “俏江南”不仅从环境、菜品、价格、服务等方面都针对 性的满足了商务人群的需求， 在就餐地点上更是选择了就近商务人群的 “商务楼 宇”内，，作为终端。不仅方便商务宴请，对于某些高级白领而言，也提供了中 午优雅的用餐环境。 而在用餐环境的打造上，“俏江南”极大满足了商务人群高雅的审美情趣， 以及充满满足了他们在宴请时的“面子”，他们极其注重装修的时尚感，及个性 与艺术空间于一体的高档中餐厅就餐环境， 同时相比于其他开设在高档写字楼的 餐厅， “俏江南”价位要低，吸引了很多普通白领光顾。而这类人群，也是具有 强劲消费能力的人群，正是针对这个消费群体，“俏江南”获得了市场的成功。 明确的市场定位无疑是 “俏江南”成功的关键， 俏江南从一开始就将目标锁 定于商务人群，在此定位下，衍生出符合商务人群消费心理的菜品、服务、就餐 环境，有效的满足了商务人群的消费需求。 知道自己的受众究竟是谁，在那里，喜欢什么……因而打造出相应的菜品， 环境，服务……进一步规划出品牌的个性和远景， 才是建立一个百年老字号品牌 的良好开端。 1 v1.0 可编辑可修改 2. 差异化形象有效区隔 品牌有的时候就像是一个人，形象很重要。 对于餐饮品牌来说， 树立什么样的形象才能获得消费者的青睐关键是要从消 费者的立场与角度出发，塑造能获得目标消费群共鸣与认同的品牌形象。 中国的餐饮品牌已经数不胜数， 如何让消费者记住你， 品牌在塑造初期， 就 必须建立差异， 从而与其它竞争餐饮企业尤其是竞争性品牌形成有效区隔， 当然 这种特色化必须要吻合品牌的整体定位与风格，并且能为消费的记忆提供便利， 让人过目不忘。 具有差异化品牌形象的餐饮品牌有很多， 如我们前面提到的向阳屯、 马桶餐 厅等也可以说具备了很大的差异化形象。 再如真功夫，通过功夫龙的形象载体，通过功夫文化的体现，通过“蒸品” 的特色，形成了非常鲜明的差异化形象， 从而在众多的中式快餐品牌中脱颖而出。 3. 合适宣传媒介有效传播 媒介选择正确如否，直接影响到你的品牌宣传效果。 企业在选择时既要注意媒介在目标市场的影响力，