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越努力，越幸运！欢迎下载！ 希望对你有用 一、策划书的格式 一份完整的策划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是策划书正文。 （一）市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列 12 项内容： （1 ）整个产品市场的规模。 （2 ）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 （3 ）各竞争品牌市场占有率的比较分析。 （4 ）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。 （5 ）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 （6 ）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 （7 ）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 （8 ）各竞争品牌促销活动的比较分析。 （9 ）各竞争品牌公关活动的比较分析。 （10 ）各竞争品牌订价策略的比较分析。 （11 ）各竞争品牌销售渠道的比较分析。 （12 ）公司过去 5 年的损益分析。 （二）策划正文 策划书正文由 6 大项构成，现分别说明如下： （1 ）公司的主要政策 策划者在拟定企划案之前， 必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，