图像修辞学分析和总结.pdfVIP

图像修辞学 2009 年 05 月 8 日 | 15:48 | Culture Research,Film Theory,Society Studies | | 叙事、心理学、意识形态、文化研究、电影理论、绘画、艺术、观 众、认知 | 147 views 作者 : 罗兰? 巴尔特 // 译者 : 怀宇 依据一种古代的词源学，图像 (image) 一词应该与模仿 (imitari) 的词根有关。 我们现在立即就处在了可能向图像符号学提出的最为重要问题的中心 : 类比性再现 ( “复制”) 可以产生一些真正的符号系统而不再仅仅是一些普通的象征汇聚吗 , 一 种类比的而不再是数字显示的编码，是可以构想的吗 , 我们知道，语言学家吧任何 类比性传播排除在言语活动之外，从蜜蜂的“言语活动”——只要这些传播不是双 重分节式连接 i[i] 的，也就是说它们最终是建立在一些数字显示的单位的结合关 系基础上的，就像音乐所是的那种情况。语言学家们并不是唯一怀疑图像的语言学 本质的人们 ; 一般的舆论也隐隐约约地以某种有生命的神秘观念 把图像当作一种抵抗意义的场所 : 图像是再 - 现，也就是说，它最终是复活，而 且我们知道，可理解性被认为是与体验相对立的。因此，从两方面来讲，类比性被 感觉为像一种贫乏的意义 : 一些人认为，图像与语言相比，是一种非常初步的系统 ; 另一些人认为，意指不可能穷尽图像的难以表述的丰富性。然而，即便如果图像尤 其具有有关意义的某种极限 (limite) 方式，它所允许返回的，也只是意指的一种真 正的本体论。意义如何进入图像之中呢 , 意义在何处终止呢 , 如果意义终止，那么在 此之外还有什么呢 , 在使图像承受着对其可能包含的诸多讯息进行一种详细分析的 同时，这是我们很想在此提出的问题。我们规定自己在开始时从简单入手 : 我们将 只研究广告图像。为什么呢 , 因为在广告方面，图像的意指是确定地意愿性的 : 是产 品的某些属性在先验地构成广告讯息的所指，而这些所指应该也尽可能明确地被传 送 ; 如果图像包含着一些符号，那么我们就确信，在广告方面，这些讯息就是充实 的，并且是为了获得最好的解读而构成的 : 广告图像是坦率的，或至少是夸张的。 三种讯息 这是一幅有关潘扎尼 (Panzani) 花式面的广告 : 几包花式面，一个金属罐，一个 包装 袋，几个西红柿，几个洋葱头，一个蘑菇，所有这些都从一个半张开的网中出 来，它们都是 黄色和绿色的，而图像的底色则是红色的 ii[ii] 。我们来“提炼”一下它所包 含的各种讯息。 该图像立即就提供出第一个讯息，其实体是语言学的 ; 这一讯息的载体，是旁 边的说明文字和已经“缩影式地” (en abyme) 进入了画面自然性之中的标签 ; 这一 讯息赖以提取的编码，不是别的什么，而只是语言的编码 ; 为了被破释，这种讯 息，不要求别的知识，而只要求对于书写文字和对于法语的认识。说真的，这种讯 息本身还可以自身分解，因为 panzani 这个符号不仅仅提供了公司的名称，而且通 过其读音的反响也提供了一个补充的所指，我们可以把这个所指叫做“意大利特 色” ; 因此，语言学讯息是双重的 ( 至少在这个图像中是这样 ): 它既是外延讯息，又 是内涵讯息 ; 然而，既然这里只有一个典型符号 iii[iii] ，即分节连接的言语活动