实验调研法练习题.pdfVIP

实验调研法练习题 一、名词解释 1．实验 ：所谓实验 ，就是研究人员改变某些因素，比如价格、包装、广告诉求等， 这些因素通常被称为自变量或实验变量，然后观察这些因素的变化对另外的因素通常 被称为因变量有什么影响。 2．实验的内部有效性：是指我们观察到的因变量的变化被实验变量的解释程度，也就 是说在不同的实验组下可观察到的因变量的变化是由实验变量的不同操控水平而引起 的程度。 3．实验的外部有效性：是指在实验中被测量的因果关系能够一般化到更大范围内的现 实世界的程度。 二、单项选择题 1．在包装对销售量影响的实验研究中，自变量是（ B ） A . 参与实验的目标群体 B. 包装 C. 销售量 D. 参与实验的商店 2．在分组实验中，由于参与实验的不同小组成员具有不同特征而对实验的有效性产生 影响，这种影响属于（ D ） A . 历史因素 B. 成熟因素 C. 计量因素 D. 选择因素 3．在一个实验较长的实验周期中，样本的流失会使得无法得到后期的数据，从而对测 量结果造成偏差，这种影响实验有效性的因素称作（ C ） A . 历史因素 B. 成熟因素 C. 失员因素 D. 计量因素 4．下面的符号表示的实验设计类型是（ B ） EG R O1 X O2 CG R O3 O4 A . 有控制组的后期随机化设计 B. 有控制组的前后随机化设计 C. 所罗门四组六设计 D. 准实验设计 三、多项选择题 1．下面关于因果关系的说法正确的是（ BD ） A ．从科学的角度看，一个事件只有一个原因。 B ．科学观点认为，因果关系只能是一种可能性关系。 C．科学观点认为，如果 X 是 Y 的原因，那么 X 必然导致 Y 。 D ．科学的观点认为，我们永远也不能证明 X 是 Y 的原因，仅仅是推断 x 和 Y 之 间存在因果关系。 2．下面关于因果关系的说法不正确的是（ BCD ） A ．实验的内部有效性是我们作出因果关系推断的基础。 B ．实验室实验的内部有效性较低。 C．现场实验相对于实验室实验有更高的外部有效性。 D ．现场实验的外部有效性不高。 3．常用的统计设计有（ ABCD ） A . 完全随机设计 B. 随机区组设计 C. 拉丁方设计 D. 因子设计 四、判断题 1．采用实验法进行市场研究，研究中的自变量大都是来自于企业营销组合中的某些变 量。 （ ∨ ） 2．参与实验的测试单位可以是个体层次的消费者，也可以是组织层次的单位，如经销 商、零售商等。 （ ∨ ） 3．由参与实验处理的单位所组成的组称为控制组，由参与实验但不进行实验处理的单 位所组成的组称为实验组。 （ × ） 4．实验影响就是指实验变量对自变量产生的影响。 （ × ） 5．控制其他原因性因素对因变量的影响是实验设计与执行过程中的难点。 （ ∨ ） 6．在实验法中，对因变量的测量可以是访问，也可以是观察，因而实验中经常包含着 访问和观察。 （ ∨ ） 7．实验研究通常又称为因果关系研究。 （ ∨ ） 8．有控制组的后期随机化设计适合那些可能有前测效应的实验研究。