战略管理第四章基本竞争战略.pptxVIP

至各章课件目录第四章 基本竞争战略战略管理陈忠卫 主编本章教学提纲概述总成本领先战略差别化战略重点集中战略竞争对手分析战略管理陈忠卫 主编本章教学重点几种战略类型的基本概念和各自的基本特征竞争对手分析本章教学难点竞争对手分析通用战略的实施战略管理陈忠卫 主编第一节 概述影响基本竞争战略选择的因素竞争优势是一切战略的核心。如果一个企业要获取竞争优势，它必须就争取哪一种竞争优势和在什么范围内争取竞争优势的问题分别作出选择。由不同的竞争优势来源与不同的竞争范围选择，可以形成三种通用竞争战略，即总成本领先战略、差别化战略和重点集中战略。竞争范围1）整个市场2）细分市场竞争优势战略管理陈忠卫 主编竞争优势的来源 ：低成本产品独特性核心竞争力：是指企业在竞争中起支配作用的力量，能够为企业带来竞争优势的能力和资源的组合。通用竞争战略选择的目的：在特定的市场中，发挥企业的竞争优势，培育企业的核心竞争力，形成企业的战略竞争优势。战略管理陈忠卫 主编三种基本竞争战略美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔·波特提出三种基本竞争战略：即总成本领先战略、差别化战略和重点集中战略。竞争优势独特性低成本广阔的 总成本领先 差别化战略市场战略重点集中战略竞争范围细分的市场战略管理陈忠卫 主编总成本领先 差别化战略 重点集中战类型比较项目战略略三种基本整个市场整个市场瞄准的目标市场占领一个狭窄的小市场竞争优势的来源