广告传播中的跨文化冲突现象及原因分析文.pdfVIP

广告传播中的跨文化冲突现象及原因分析 摘要：跨文化冲突现象的核心在于跨文化， 20 世纪 60、70 年代之后，跨国公司在世界上大 多数发达国家和很多发展中国家都设置了自己的分公司，在进行产品和服务的推广和营销 时，跨国公司的广告在传播过程中往往会遭遇文化冲突， 在他国造成恶劣的影响， 深刻影响 了广告的传播效果。本文通过分析广告传播中的跨文化冲突现象，进而从现象中找出原因， 为减轻这种文化冲突提出一些借鉴。 关键词：跨文化冲突、广告传播、案例、原因 正文：所谓跨文化冲突是指不同形态的文化或者文化要素之间相互对立、相互排斥的过程， 它即指跨国企业在他国经营时与东道国的文化观念不同而产生的冲突， 又包含了在一个企业 内部由于员工分属不同文化背景的国家而产生的冲突。 本文所说的跨文化冲突则主要是跨 国企业在他国投放广告与东道国的文化观念不同而产生的冲突，侧重于前面一层含义。 现在，以下面几个跨文化冲突的案例为例，来研究一下这个问题： 案例一：立邦漆龙篇广告 广告内容： 画面上有一个中国古典式的亭子。