第6章 包装设计.pptxVIP

Photoshop 图像处理与创意设计 案例教程 教师姓名：胡垂立 第六章 包装设计 本章概述： 包装设计是艺术与商品的结合，它将艺术运用到商品的包装保护与美化宣传，提升商品的外在附加价值，其基本任务是科学、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。包装设计是商品外在形象中的灵魂， 在产品销售过程中，起着至关重要的作用。 本章选取了一个书籍包装设计的案例和两个产品包装设计的案例，每个案例都有详细的操作步骤，读者可通过案例的制作来学习包装设计中的相关技能。在每个案例前，都有知识点介绍，用于初学者在学习案例之前，先行学习相关知识要点。 本章学习要点： 了解包装设计的基本概念及设计原则 理解、掌握包装设计的几种方法与技巧 熟练掌握几种不同类型产品的包装设计的操作与设计方法 第六章 包装设计 6.1 行业背景知识简介 6.2 本章重要知识点 6.3 包装设计案例 第六章 包装设计 6.1 行业背景知识简介 6.1.1 包装设计应用领域 包装与产品几乎是一对孪生子，有了产品就要有包装的保护。而与传统的包装相比，在今天的大市场与大生产背景下，现代包装的概念有了极大的变化。现在，包装设计已经发展成为一种视觉信息的传达媒介，另外它还要解决产品的保护、运输、储藏等一系列问题，以及解决如何减少对环境的污染和保护生态的问题。所以，包装设计堪称一种综合了社会学、经济学、心理学及物理化学、机械、材料等多种学科知识、技能的复合型设计。商品包装的理想境界是“最好的包装就是没有包装”，即优秀的包装应该和商品达成完美的统一，浑然天成，就像人穿衣服和本人的外形、气质十分协调一样，自然和蔼。 包装设计的应用领域非常广泛，凡是有产品的地方就有包装设计的存在。 6.1.2包装设计要求与原则 包装设计能在很大程度上体现出产品的性质和特点，一个成功的包装设计能准确的反映出产品的定位、消费者的心理需求，能够帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。在进行产品包装设计时，一般需满足以下要求： 6.1 行业背景知识简介 （1）设计要从消费者的角度出发。能否激发消费者的购买欲望是评价产品包装设计成败的最重要标准之一，所以在进行包装设计时需要从消费者的角度出发，本着“实践-设计-再实践-再设计”的原则，使产品的包装设计得到越来越多的消费者的认可。 （2）把握时代脉搏。产品包装设计应当符合消费者日益成熟的消费观念，另外，包装设计需迎合当下环保、健康的理念，还应充分考虑当代人文因素。 在进行产品包装设计时一般应遵循以下原则： （1）醒目 产品的包装要起到促销作用，首先必须能吸引消费者的注意，产品引起人们的注意才有被购买的可能。所以，在设计产品的包装时，经常使用别出心裁的造型、鲜艳夺目的颜色、精美的图案等。如图6.1和图6.2所示。 图6.1 包装示例1 图6.2 包装示例2 （3）好感 消费者对商品包装的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们的喜爱之情，才能诱发购买行为。消费者对商品的好感通常来自两个方面，首先是实用方面，即能否满足消费者的需求，如包装的大小、多少、精美等。另外，好感还与包装效果所产生的消费者心理效应，与个人以及个人气息的环境密切相关。如图6.5和图6.6所示。 6.1 行业背景知识简介 （2）理解 一个成功的包装设计不仅能通过造型、色彩、图案等使消费者对产品产生兴趣，还要能使消费者通过包装精确地理解产品。想准确向消费者传达产品信息，最有效的办法是采用全透明包装，或者在包装上开窗以展示产品，也可以在包装上绘制产品图形、印刷彩色产品照片，或者在包装上做简要文字说明等。如图6.3和图6.4所示。 图6.3 包装示例3 6.4 包装示例4 图6.5 包装示例5 图6.6 包装示例6 6.2.1基础知识 6.2 本章重要知识点 书籍包装案例的知识点提炼 1 Photoshop中蒙版、选区、图像变换、滤镜、色彩校正、钢笔工具、图层样式、图层混合模式等基础知识。 1. 矢量蒙版 矢量蒙版属于Photoshop蒙版中的一种，可以通过“路径”或“矢量形状”限制图像的显示范围，是图像合成的重要手段之一。 创建矢量蒙版的一般方法或过程如下： 在“图层”面板中，选择要添加矢量蒙版的图层。 选择一条路径或使用某一种“形状”或“钢笔工具”绘制工作路径。 选择“图层矢量蒙版当前路径”命令。 知识点操作演示： 打开素材图像“矢量01.jpg”和“矢量02.jpg”，如图6.7和图6.8所示。 6.2.1基础知识 6.2 本章重要知识点 将“矢量02.jpg”中的图像复制到“矢量01.jpg”中，使用“钢笔工具”