第4章 字体设计.pptxVIP

; ;根据文字的内容，对文字字形和结构进行改变 根据文字内容加入与其有关的素材并融合 熟练运用替代法、尖角法、断肢法、错落摆放法、方正法、横细竖粗法、随意手写 等方法来设计字体 ; 行业背景知识; 字体设计，也可以理解为文字设计，意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。在平 面设计、品牌设计中，文字不仅可以表达作者的思想，而且也兼具有视觉识别符号的特征 , 它不 仅可以表达概念，同时也通过视觉的方式传递信息。对于现代平面设计而言字体设计是不可分割 的一部分，字体的美感、文字的编排，对版面的视觉传达效果有着直接影响。设计师需要有将司 空见惯的文字融入新的情感和理性化的秩序驾驭能力，以及从外表到内在，对视觉效果的审美观察能力，始终以“秩序之美”的设计思想作为设计的追求，同时还能赋予观者一种文 字和形色之外的享受与满足。随着时代经济的发展, 字体设计的应用形式、传播媒介、表达方式、 创作方法等有了更多层次的拓展,而字体设计存在于人们接触到的包括出版物、包装、电影、海报、 标志、书籍封面等的媒体当中，影响着人们接收信息的方式和感受。 字体设计的常用方法有替代、尖角、断肢、错落摆放、方正、横细竖粗、随意手写等。 ; 替代法是在统一形态的文字元素中加入另类不同的图形元素或文字元素，其本质是根据文字 的内容意思，用某一形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象或写实或夸张。将文字的局 部替换，使文字的内涵外露，在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力，如图。; 把字的角变成直尖、弯尖、斜尖、卷尖，可以是竖的角，也可以是横的角，文字看起来会比 较硬朗，如图。; 把一些封合包围的字适当断开一口出来，或把左边断一截，或右边去一截。需要注意的是, 要在能识别的情况下适当断肢，从而反映其与众不同的特点来，如图 。; 把左右改为左上左下、上下排，或斜排，就是一边高一边低，让文字错落有致排列，如图 。; 把所有字的弯改成横平竖直、四四方方??特点是简洁鲜明，便于设计，对熟悉字体结构有很 好的帮助，如图 。; 横细竖粗法可以说是替代法的一种，它是把竖线、横线或折线换成其他相反交替而成。笔画简 化，在字体中加入个人情感和生活，根据需要的创意方向，设计出合适自己的字体，如图 。; 原笔迹的手写体总给人以亲切的感觉，“那些年”追忆的正是校园时期的青春岁月，手写字 每一笔都不可复制，每一划都触景生情，如图 。; 字体设计应用范围广泛，比如广告设计、影视海报、网页、公司商标、书籍、报纸、杂志、 各类印刷品等，都需要字体设计。 ;根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大致可以分为下列几种。 （1）秀丽柔美：字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、 日常生活用品、服务业等主题，如图 4.8 所示。 （2）稳重挺拔：字体造型规整，富有力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字 体，适合于机械科技等主题，如图 4.9所示。;（3）活泼有趣：字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个 性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题，如图 4.10 所示。 （4）苍劲古朴：字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产 品、民间艺术品等主题，如图 4.11 所示。; 文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整 体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化， 字体的字形和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画等。如果在设计中不去遵守 这一准则，单纯追求视觉效果，必定失去文字的基本功能。所以在进行文字设计时，不管如何 发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于较少字数的原因，如图 。; 文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉 上的美感，能够给人以美的感受。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及 整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配 上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的 设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计