常用广告手法.pdfVIP

广 告 手 法 1 突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征， 并把它鲜明地表现出 来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理， 使观众在接触言 辞画面的瞬间即很快感受到， 对其产生注意和发生视觉兴趣， 达到刺激购买欲望 的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于 个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决 定。 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告 主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值 2 对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。 它把作品中所描绘的 事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬， 从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜 明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。