市场营销环境概述市场营销宏观与微观环境教学设计.pdfVIP

第二章 市场营销环境分析 2.1 市场营销环境概述、宏观与微观市场营销环境 教学设计 一、教材及教学内容分析 １．使用教材：高等教育出版社的中等职业教育国家规划教材《市场营销知识》 （第三版）（冯 金祥主编） ２．教学内容：第二章 市场营销环境分析 第一节“市场营销环境概述” 、第二节“宏观 市场营销环境” 、第三节“微观市场营销环境” 。 ３．教材处理：市场营销环境涵盖的内容较广，需要将重点内容加以提炼，进行讲解。 二、教学对象分析 １．知识技能： 通过学习市场营销观念， 对市场营销有了最初步的认识， 但仍缺乏一种系统的 认识。 ２．学习能力：基本能够在教师的引导下开展各种形式的学习。 ３．学习态度：学习热情较高，尤其对于新颖的教学方式如案例教学方式等有兴趣。 三、教学目录及要求 １．认知目标：了解市场营销环境的概念；理解并掌握影响市场营销宏观、微观环境。 ２．能力目标：学会运用有关部门知识点进行营销环境分析的思路和方法。 ３．情感目标：发扬团队合作精神，增强创新意识。 四、教学重点、难点和关键 １．教学重点：市场营销环境的定义、市场营销宏观、微观环境要素的构成 ２．教学难点：对市场营销宏观、微观环境要素的分析 ３．教学关键：宏观营销环境对企业营销活动的影响 五、教学方法、学习方法及教具准备 １．教学方法：案例教学法、讲授法、设问法、模拟公司教学法 ２．学习方法：小组合作学习 ３．教具准备：多媒体教学设备、粉笔 六、教学过程 阶段 教学内容 教师活动 学生活动 提问引入 问题：让学生回答，学 学生回答老师问题。 通过提问，引入新课 生 回 答 的 面 可 以 广 一 新 你平时在购买商品时会考虑哪 些。了解学生所举的各 课 些因素？能否列举若干因素？ 种因素，引入企业在销 呈 售过程中要注意影响销 现 售效果的各种因素，从 而引入本章主题―市场 营销环境 一、市场营销环境 利用教材，陈述市场营 分析市场营销环境的特 （一）市场营销环境的定义 销环境的定义及特点。 点，理解市场营销环境 市场营销环境是指与企业营销 与学生一起分析市场营 的定义。 活动相关的所有外部因素的总 销环境的特点。 新 和，包括宏观营销环境和微观营 投影显示 课 销环境。 呈 现 案例分析 “改变形象的洋娃娃” 组织学生以模拟公司为 进行小组合作式学习、 单位进行案例讨论，并 讨论、分析，并表达出 问题：这家洋娃娃公司在开发产 选择１－２个模拟公司 自己的观点。 品的时候应该注重哪些因素？ 代表对案