烟草品牌建设管理营销创新课程品牌之上-烟草篇-高韬老师.pdfVIP

烟草品牌建设管理营销创新课 程- 品牌之上 - 烟草篇 - 高韬老师 如果苹果推出香烟 ismoke 会怎样？ 一定会颠覆整个烟草行业，横扫一切烟企。 为什么？ 因为： 一、 苹果的品牌精髓内涵有号召力； 二、 苹果创新的设计； 三、 苹果创新的产品体验。 所以，烟草品牌在全球全国反烟运动声势下，应当在品牌规划、产品创新与设计上有突 破，并做到有限反烟和负责任营销。因为，留给烟草企业营销空间少得微乎其微了。只 有靠产品说话，同时，站在品牌的人本浪潮上。这才是烟草企业的立身之道。 一睹为快 * 它的每一个亮点，每一则案例，每一句动人心魄之语，你都已从心感触，领略它令人耳目一新 的荣耀出场！ 夺目 * 处处令人怦然心动。无论是开拓的结构、全面顾及的内容，抑或格外贴切的案例，令人兴奋的 元素充满每一个细节，让你以崭新的角度，审视全新制胜规则。 独有 * 让平庸无地自容：曾经，高韬重新定义了品牌多多，而今更令咨询公司无为之处武装了听众。 Best * 毫不掩饰的喜爱，步步领先：最佳的结构、最炫的设计、最棒的方法、最配的案例、最享的表 情、最满的收获。所以“最” ，源自“学” 。 Ibrand6 ————————————————————— ——————————————————— 2 品牌之上 - 烟草篇 高韬讲品牌，唯有最好 —————————————————— ————————————————— 品牌之上十年扬 商战致胜隐翅膀 突破传统有主张 持之以恒放光芒 不趋同、自趋势、融创新、超营销、越品牌。 才有了革命性的《品牌之上》 。 一款好课要一心雕琢一生。 纲—————————————————————————————————— 【上】品牌之本 （400 页/1.5 天） 第一章 品牌精髓 第二章 品牌定位 【中】品牌之上 （400 页/1.5 天） 第三章 设计创新 第四章 传播创新 （上、中，共 800 页/3 天- 基于市场和社会） ————————————————————————————————————— 【下】雇主品牌之上 （200 页/1.0 天） （基于员工。可选，大纲另附） 第五章 预示- 诊断 第六章 建立 第七章 体验- 应用 ————————————————————————————————————— 受益： 抛弃外脑，品牌自主 3 目标：加值 ╳ 加速 ╳ 加强，让你 飞跃 专注： 一门课，一辈子。 干扰： 伪品牌专家和伪品牌类课程 3 重点——————————————————————————————————— * ××专题（内训特设专题，或分散至课程中） * 人文营销——基于价值观的品牌 * 品牌定义 / 形成 / 精髓 / 个性 * 品牌定位（三面针） * 品牌三次浪潮 * 设计创新（商业设计、产品设计、服务设计） * 要素品牌 - 中间品品牌（ B2B品牌战略） * 反营销（逆向品牌战略、敌意品牌战略、超越行业品牌战略） * 策略草图在战略创新中的应用 - 发现新战略的方法 * 时间图——研究用户新方法 * 公民品牌 / 绿色品牌（企业参与社会的战略） * 公关第一广告第二 * 新旧广告观 * 消费者表达 * 销售翻番的 11 种方法 * 口碑营销 * 五感品牌… 首创——————————————————————————————————— * 首倡“品牌之上”即， “品牌革命 3.0 ” * “超越营销”早营销之父“营销革命 3.0 ”三年 * “社会品牌”早营销之父 “正营销”五年 * 品牌定位“三面针” ，超越定位之父 * “品牌之上”超越奥美“品牌大理想”三年 * 首倡“高韬品牌拼图模型”