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?市场营销学原理?教学大纲 一．课程性质、目的、任务 市场营销学原理是一门市场分析、方案、执行和控制的现代管理课程。市场营销学原理的性质可以认为是一些重要根底学科的延伸。它广泛吸取了经济学、行为科学、管理学和根底数学的知识。经济学提供了在使用稀缺资源中寻找最正确结果的根本概念和方法；行为科学提供了解释消费者和组织购置行为的根本概念和方法；管理学提供了一个框架，以确认市场管理中所面临的问题，以及如何满意地解决这些问题的指导原那么和方法；数学那么是表达各种重要变量之间关系的精确语言。 本课程的教学目的是通过学习，使学员深刻理解现代企业如何进入市场，学会分析市场的方法，掌握选择目标市场和筹划进入的战略与战术。 教学任务是在理论知识方面，要求学员将市场营销学原理的根本理论应用于企业领域；在实际能力方面，通过较多实例解剖，培养学生分析和解决市场营销实际问题的能力。 二．课程内容 采用教材?市场营销学原理?，梅清豪、林新法、陈洁光编著，电子工业出版社，2003年3月版，远程辅导课时15课时。 ［教学内容］ 一.21世纪营销的任务 1.营销的根本观念与内容 2.企业营销导向的演变 3.迎接新经济时代的营销任务 4.新产品的采用过程 二.扫描市场环境 1.企业的宏观环境 2.企业的微观环境 3.竞争环境的分析 4.消费者购置行为 5.商务购置行为 三.寻找