体育服饰行业研究报告-国牌破局在即，体育服饰行业迎来新周期.docx

? ? 体育服饰行业研究报告 国牌破局在即，体育服饰行业迎来新周期 ? ? 一、体育行业发展与宏观经济共振，当前处于高景气周期 体育行业发展与宏观经济和市场环境相关，总体分为三阶段。我国体育行业发展历程可以分为迅速 发展期（1990-2010）、转型调整期（2011-2013）、稳步上升期（2014-至今），目前处于稳定高增阶段。 1990-2010 年：把握市场良机，国产体育品牌迅速成长 运动服饰行业处于迅速发展期，本土品牌加速增长。这一时期我国宏观经济快速增长，社会消费品 零售总额的同比增长率由 1990 年的 2.45%提升到 2010 年的 18.8%；服装零售额同比增长率由 2001 年 的 10.9%提升到 2010 年的 24.8%。宏观经济繁荣和本土品牌缺失为我国自主体育品牌的诞生提供良 机。李宁作为 1989 年奥运冠军，利用个人知名度和国际赛事曝光，于 1990 年成立李宁公司，成为国 内体育品牌企业的开拓者，随后安踏（1991 成立）、特步（2001）、361°（2003）等运动品牌接连涌 现。各品牌通过赞助体育赛事、邀请明星代言、投放电视广告等方式提高市场影响力，逐渐进入大 众视野。2008 年北京奥运会的举办为国产体育龙头带来重大机遇，李宁、安踏等头部品牌积极赞助 各国代表团，极大提升了自身品牌影响力和国际知名度。 国内品牌进一步发展，行业竞争愈发激烈。