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蒙牛冰淇淋品牌定性研究报告〔北京、上海〕;;研究背景;研究目的;研究方法： 定性研究：小组座谈会 每组会8人 每组会约请12位通过甄别合格的被访者。通过座谈会开始前的第三次甄别筛选，正式入会的为8位。 每组会为2小时左右〔通常，第一组会时间略长〕 研究城市： 北京、上海 组别设计：每城市3组，共6组 G1: 12-19岁 初高中学生〔女性〕 G2: 12-19岁 初高中学生〔男性〕 G3: 20-30岁 大学生：白领=1：1〔女性〕 品牌配额： 和路雪：雀巢=1：1;合格与会者界定： 12-19岁男性，12-30岁女性 收入 家庭月收入3000元及以上； 已经工作者个人月收入1500元及以上 在最近一个月内，平均每周吃冰淇淋4次及以上 与会者对自己吃的冰淇淋的品牌有购置决策权 本人及家人3年内没有在相关行业工作过 市场研究公司及部门 冰淇淋生产、销售公司或部门、冰淇淋代理公司 广告公司、公关公司 媒体 超市、商场等商业部门 在过去6个月中，没有接受过任何形式的市场研究访问;实地执行情况;详细研究分析;冰淇淋根本认知;;;冰淇淋根本认知;;冰淇淋根本认知;冰淇淋根本认知;冰淇淋根本认知－心目中理想的 冰淇淋;冰淇淋根本认知－心目中理想的 冰淇淋;品牌名称测试及评价;;品牌名称;整体评价;怡滋;;瑞趣;;;;;;摩古力;派斯奇;欧玛淇;城市及人群差异;竞品品牌形象;总体评价;雀巢;;和路雪;和路雪;结论与建议;结论与建议;结论与建议;结论与建议;结论与建议;参会者背景资料;序号;北京初高中男生组;北京大学生白领组;上海初高中女生组;上海初高中男生组;上海大学生白领组