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第二讲 公共关系的开展历程;一、公共关系的起源 ;古代公共关系的特点:;3、 艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始 ;4、爱德华·伯内斯时期——现代公共关系学科化的成熟 ; 1923年出版?公众观点具体化?：被誉为公关理论开展史的“第一个里程碑〞专著。; 1952年，卡特利普和森特俩人出版了公共关系专著——?有效的公共关系?，被誉为“公共关系的圣经〞。 ;二、现代公共关系的兴起与开展 ;2、现代公共关系首先在美国兴起 ;1966年，泛美公共关系协会在南美洲成立。;根底学理研究;三、中国公共关系及开展趋势 ;2)自主开展时期〔1986年～1993年〕;1993年8月我国最大的一部公关巨著，550万字的?中国公共关系大辞典?问世。;(4)公共关系科学研究和实践运作空前繁荣;(4)公关教育立体化任重道远 ;3、建设适合我国国情的公共关系;6)公关人才竞争白热化，行业自律更完善;本讲思考题
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