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* * * * * * * * * * * * 益达口香糖营销策划方案 Extra益达 梁楣201145070220 樊欣谕201145070201 班级市场营销1102班 第一页，编辑于星期五：二十三点 五十五分。 产品概况 消费者分析 市场细分 营销策略 目录 CONTENTS 第二页，编辑于星期五：二十三点 五十五分。 产品概况 益达口香糖的产品概况主要以益达的核心产品、形式产品和组合产品为主线来分析。 益达口香糖 核心产品 组合产品 形式产品 1.共4个系列14种口味 2.至尊、洁白、草本精华、无糖系列 3.薄荷、蓝莓、金银花、西柚等口味多样 口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的基础，加入糖浆、薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放入口中嚼咬的糖。咀嚼口香糖可以清洁口腔，清新空气，促进消化。益达“是中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖品牌，是市场上口味卓越的无糖口香糖产品。 除了一般口香糖的功能，还增加了护牙健齿功能，可以洁白牙齿，防止蛀牙。 1.品牌：益达是美国箭牌公司旗下品牌，上市5年成为全球无糖口香糖第一品牌。 2.质量：以木糖醇取代一般代糖，并添加VE、草本等，营养价值高 3.特色：功能型口香糖 4.包装：塑料瓶装、铁罐装、条装、板装，形式多样。 第三页，编辑于星期五：二十三点 五十五分。 市场营销环境 经济环境 文化环境 社会环境 消费者消