纺织企业形象策划与构成.pptxVIP

Chap1 导论;;3、企业形象的分类;;〔2〕实态形象和虚态形象;〔3〕内部形象和外部形象;〔4〕正面形象和负面形象;〔5〕直接形象和间接形象;〔6〕主导形象和辅助形象;;4、企业形象的子系统;二、企业形象的;企业形象的衡量指标;三、企业形象的功能;§1.2 筹划;;;§1.3 企业形象筹划;二、形象筹划与市场营销;三、形象筹划与工业设计;Chap2 CI构成及功能;CI的各种定义;CI的内涵;二、 CI的构成;1、理念识别MI;2、行为识别BI;3、视觉识别VI;§2.2 CI特征和功能;二、 CI的功能;§2.3 营造CI运作的环境—CS;Chap3 CI产生与开展;二、 CI运作根底;§3.2 美日CI简介;2、原因;二、CI在日本;三、 CI的美国模式与日本模式比较;日本模式的CI有四个特点：;§3.3 CI在中国;二、CI在大陆;;Chap4 CI导入程序;;; 〔四〕求异创新原那么;;二、导入契机;三、导入CI关键;§4.2 CI组织机构;;;二、 CI执行委员会;§4.3 CI的导入程序;CI的导入程序;;2、实态调查阶段;3、形象定位阶段;5、实施传播阶段;6、评估反响阶段;Chap5 CI实态调查;§5.1 调查准备工作;〔二〕外部调查;企业现状调查的具体内容归纳为：;三、调查方法;2、观察法;3、试验法;§5.2 企业内部调查;§5.3 企业外部调查;考察企业知名度的途径;2、美誉度的调查;考察企业美誉度的途径;二、外部环境调查;§5.4 企业形象定位;三、企业形象定位;;2、市场挑战者定位;3、市场追随者定位;4、市场利基者定位;Chap 6 理念识别筹划;;分类;二、 MI特点; 三、MI功能;四、 MI设计原那么;五、企业理念的来源;;§6.2 经营宗旨和方向设计;三、经营宗旨设计要求;四、经营方向界定;;多元化经营的条件;;经营方针设计;§6.3 经营价值观设计;;二、企业核心价值观的影响因素;三、企业价值观的内容;;§6.4 企业精神提炼;二、提炼方式;§6.5 理念识别培育;著名企业的经营理念;IBM经营理念;海尔经营理念;Chap7 视觉识别根本要素筹划;二、VI功能;三、VI筹划要求;四、VI筹划程序;§7.2 企业名称设计及;;二、企业名称命名原那么;三、命名程序;企业更名原因;§7.3 标志设计;企业标志与产品标志的关系;三、企业标志功能;四、企业标志种类;117;五、企业标志设计原那么;六、商标设计;;我国商标设计中的禁忌;§7.4 标准字设计;一、特征;二、种类;三、设计原那么;五、设计方法;§7.5 标准色设计;;;2、色彩的心理效应;3、色彩的民族特性;三、设计原那么;§7.5 企业造型、象征图形的设计;Chap8 视觉识别应用要素筹划;一、产品造型设计的要求;二、产品造型的设计程序;§8.2 包装设计;一、功能;二、包装设计原那么;三、产品包装装潢策略;§8.3 办公用品设计;;§8.3 员工制服和交通工具的设计;;二、交通工具设计;§8.5 建筑物和招牌、旗帜、标识的设计;Chap9 企业内部行为识别筹划;;二、BI特征;§9.2 企业物理环境;§9.3 企业人文环境营造;;§9.4 员工行为标准;Chap10 企业外部行为识别筹划;§10.1 新产品筹划;二、新产品的种类;三、新产品的设计开发方式;§10.2 塑造优良的效劳形象;二、效劳特征;三、顾客效劳的三种决策;§10.3 企业形象广告;二、功能;§10.4 公关活动筹划;二、公关作用;三、公关筹划原那么;四、专题公关方案制定;Chap11 CI传播;;§11.2 企业形象传播;§11.4 形象危机处理;