第三章 消费者行为.pptxVIP

第三章 消费者行为理论;两种方法分析：一、基数效用论——边际效用分析法二、序数效用论——无差异曲线分析法;第一节 基数效用论——边际效用分析法;2.总效用TU与边际效用MU; 对效用的理解——?最好吃的东西?;对效用的理解——?傻子地主?;对效用的理解——?钻石和木碗?; 自行车 摩托车 汽车 基数效用论 10 56.7 128.9 序数效用论 第三 第二 第一 ;3.总效用TU与边际效用MU的关系;4.边际效用递减规律〔Law of Diminishing Marginal Utility〕;5. 消费者均衡的条件; ; 消费者均衡法那么;设某消费者购置X和Y两种商品，X商品的边际效用函数是：MUX=40-5X，Y商品的效用函数是：MUY=30-Y，消费者的收入I=40；如果PX=5，PY=1，那么最大效用的商品组合是多少单位X商品和多少单位Y商品？;6.需求曲线向右下方倾斜;三.消费者剩余;消费者剩余的求解;1.消费者偏好 序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。 即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。;无差异曲线 ：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。;Y商品衣服;3.无差异曲线的特征;同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线;;4.边际替代率 MRS Marginal Rate of Substitution of Commodities ;商品边际替代率递减规律;;＊边际替代率与边际效用的关系;5.预算线〔budget line〕--消费可能线;2.预算线方程;3.预算线的移动;〔3〕预算线的旋转;四.序数效用论消费者均衡的条件;如果I与AB两条曲线相交〔C，D〕， 那么是以较多的钱实现较低的满足程度,;3.消费者均衡的条件;第三节 价格效应和消费者选择;恩格尔曲线;根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品;(二)价格变化下的消费者选择--X2价格不变,X1价格下降;2.消费者的需求曲线 ;二、替代效应、收入效应和价格效应;〔二〕正常物品的替代效应和收入效应;〔二〕正常物品的替代效应和收入效应;〔三〕一般低档物品的替代效应和收入效应;〔四〕吉芬物品的替代效应和收入效应;〔五〕不同商品的价格变化与替代效应和收入效应 ;???、不确定性 我们以前的分析其实包含了一个假定：完全信息。完全信息假设条件的意思是：一切从事经济活动的人都掌握了与其所从事的经济活动有关的所有变量的全部信息。因此，他们对自己经济行为的后果的了解是确切无误的，即不存在不确定性。 不确定性是指经济行为者在事先不能准确地知道自己的某种决策的结果，或者说，只要经济行为者的一种决策的可能结果不止一种，就会产生不确定性。; 在消费者知道自己某种行为决策的各种可能的结果时，如果消费者还知道各种可能的结果发生的概率，那么可以称这种不确定的情况为风险。为了对存在风险情况下的消费者行为加以说明，西方学者往往使用一些现实生活中的事例；经常被使用的一个事例便是彩票的购置。消费者在不确定情况下面临风险的行为决策问题。;风险的测度;对于某个不确定事件的n个可能的结果Xi(i=1,2,…n)而言，其方差为：;二、消费者的风险态度; 假设某消费者持有100美元的初始货币财富量(即他已经持有100美元)，他面临是否购置某种彩票的选择。这种彩票的购置本钱支出是5美元。 如果该消费者购置彩票，他中彩的概率为2.5％，不中彩的概率为97.5％。在中彩的情况下，他可以得到200美元的奖金；在不中彩的情况下，他什么都得不到。于是，该消费者可以决定不购置彩票，那么，他总是可以稳妥地持有100美元的初始货币财富量，当然，也不必支付5美元的彩票购置本钱。这样，他防止了购置彩票所可能遭受的损失，也失去了购置彩票所可能得到的更多财富。; 该消费者也可以决定购置彩票，如果他中彩的话，他就会拥有295美元。因为初始货币财富量100美元–购置彩票的支出5美元+中彩的奖金200美元=295美元。如果他不中彩的话，他就只持有95美元。因为，初始货币财富量100美元–购置彩票的支出5美元=95美元。;在经济分析中，可以用符号来表示消费者所面临的具有不确定结果的彩票。假定某消费者所面临的一种彩票具有两种可能的结果，这两种结果不会同时发生。当第一种结果发生时，该消费者拥有的货币财富量为W1；当第二种结果发生时，该