公共关系的传播沟通方式.ppt

. 日本最大的广告公司电通公司，在其成立66周年的日子，从银座搬家到筑地，为了利用此良机，宣传公司的宗旨、理念，扩大公司的影响，他们做了精心安排：1966年7月1日清晨，在总经理的率领下，2000多名员工举者“谢谢银座各界人士的照顾”、“欢迎筑地各界人士多多赐教”等标语和旗帜，浩浩荡荡由银座旧址迁往筑地新厦，沿途工商界人士目睹了这一壮观场面，各大新闻媒体的记者纷纷赶往现场直播和报导了公司的周年庆典和乔迁之喜合二为一的大型活动，人们纷纷赞叹“了不起，到底是电通公司，搬迁都成了新闻报道的最佳题材……” 新闻制造的方法与技巧 1．必须正确选择社会公众的兴趣点 （热门话题） 如： 中国足球、蒙牛航天员奶、 案例：白兰地赠酒仪式 2．善于进行舆论准备 3．必须做到新、奇、准、好。 资料：惊动媒体的金币 4．利用名人效应 资料：巩俐与袜子厂的总经理、 “川菜大使” 5．选择适当的时机 资料：北京复兴服装厂推出“慧芳服” 6．策划新闻要自然得体，顺理成章 7．充分调动媒介的积极性 网络传播的特点 1．公众更具广泛性和随意性（无边界）2．传播的速度更迅捷3．信息的超大容量和完整性4．功能的多样化5．更趋个性化6．新形式层出不穷7．互动性更强 网络传播的现状 三.公共关系传