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《市场营销学》课后习题及答案 《市场营销学》课后习题及答案 PAGE / NUMPAGES 《市场营销学》课后习题及答案 《市场营销学》课后习题及答案 第 1 章 ●知识题 一、判断题 ×市场营销学是一门研究个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程的科学。 ×企业市场营销是一种有机的整体性活动过程，并不等同于销售或推销。推销是企业市场营销活动的一个组成部分，但不是最重要的部分；推销是企业营销人员的职能之一，但不是最重要的职能。 √ 二、简答题 1.什么是市场营销？ 答： 市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 2.市场营销有哪些功能？ 答： 市场营销功能有： 交换功能、物流功能、便利功能、示向功能。 3.为什么市场营销不能与推销混为一谈？ 答： 1/62 推销观念指导下，企业必须想方设法把自己的产品推销出去，坚持 “以产促销”的观念，即 “企业销售什么，消费者就买什么 ”，企业尽可能地采取各种手段把产品推向消费者，从而获得尽可能多的利润。市场营销观念指导下，这就要 求企业的经营观念从过去的 “以产促销 ”转变为 “以销定产 ”，消费者需要什么产品，企业就尽量生产什么产品。企业考虑问题的逻辑顺序不是从既有的生产出发，以现有的产品去吸引或寻找客户，而是从市场