中国医药市场营销内外环境.pptxVIP

中国医药市场营销内外环境概 述中国医药市场营销内外环境我国现行医药产销用现状 四 个 阶 段 初步形成管理体制 (1949~1957) 调整稳固 (1958~1965) 严重破坏 (1966~1976) 标准阶段 (1977~至 今)中国医药市场营销内外环境目前医药产销用的特点: 1 处方药(Rx)和非处方药(OTC)刚刚试行 2 农村药店多有医生坐诊咨询,而城市药店缺乏医药人才 3 “小病进药店,大病进医院〞已经有一定的人群 4 医院药价比药店药价高已成共识 5 同类药品甚至同种要平的现象很普遍 6 病人想医生要求开某某药的现象很普遍 中国医药市场营销内外环境 7 公费医疗滋长了医院药价高,开大处方,开贵药,进口药,吃回扣的 不良倾向 8 厂家和经营单位均把医院作为市场竞争的主战场,而药店零售业 相对受到冷落 9 农村用药水平较低,与城市用药水平相差过大 10 中药受到冷落中国医药市场营销内外环境实行处方药与非处方药分类管理的意义 有利于保证人民用药平安和有效 有利于提高人民自我保健意识 有利于推动医疗制度的改革 有利于促进我国医药工业的开展中国医药市场营销内外环境世界非处方药分类管理制度的现状与市场特点 处方药 (Prescription Drug ,Ethicd Drug. 简称Rx) 非处方药 (Nonprescription Drug.Over the Counter Drug.简称OTC)中国医药市场营销内外环境一 OTC的由来与开展 源于西方盛行的一种自发性运动即自我保健运动 OTC:对那些无需医疗咨询的病症提供快速有效的缓 解手段,缓和对医疗效劳日益增长的压力;向农村 和遥远地区人口提供更多的保健时机. 1 OTC的由来 首先是人群消费和保健意识转变 自“反映停〞等事件后,要求平安性,分类管理 经济原因,减少依赖性,减轻压力 中国医药市场营销内外环境 2 OTC的市场趋势与开展 600亿美圆 药物类别 市场分额% 止痛药 18 伤风感冒类 17 抗胃酸类 7 维生素类 23 护肤保健类 10 其他 25中国医药市场营销内外环境 OTC市场分额区域划分 区 域 市场分额% 美 国 36 欧 洲 26 日 本 15 拉美地区 8 太平洋地区 7 其 他 9中国医药市场营销内外环境 3 世界各国OTC药的现状 世 界 先 进 国 家 的 药 品 分 类国 家 药品分类 分 类 名 称 备 注美 国 2 Rx 凭药师处方 OTC 在药店或超市可购置英 国 3 Rx 凭药师处方 OTC:药房药 限在药店出售 由药师指导 普通销售药 任何零