2017年10月自考-市场营销学(00058)试题及参考答案.pdfVIP

精心整理 全国 2017 年 10 月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码： 00058 一、单项选择题：本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。 1．某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“净雅”电热茶炉，这种目标市场的 选择模式属于（ B） A．市场专业化 B．产品专业化 C．单一市场集中化 D．选择性专业化 2 ．“北京的电动汽车市场很大”，下列表述中最能体现这句话在市场营销学中含义的是（ D） A．北京市有生产电动汽车的地方 B．北京市有卖电动汽车的地方 C．北京市有几个全国最大的电动汽车销售市场 D．北京市电动汽车的现实买主和潜在买主很多 3．在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织市场购买角色中的（ C） A．发起者 B．影响者 C．控制者 D．购买者 4 ．旭日公司生产 4 种沐浴露、 3 种洗发水、 5 种香皂，该公司产品组合的宽度是（ B） A．1B．3 C．8D．12 5．达丽空调的式样、商标、包装等能够被顾客识别的形象，属于产品概念中的（ B） A．核心产品层次 B．基础产品层次 C．期望产品层次 D．延伸产品层次 6 ．小王准备购买单反相机，从报纸、专业摄影杂志等媒体的客观报道和各种消费者团体的评论中 获得了相关信息，这种信息来源属于（ C） A．个人来源 B．商业来源 C．公共来源 D．经验来源 7．某企业在制定产品价格时， 参照主要竞争者的价格来定价， 这种竞争导向定价法属于 （D）A．感 知价值定价法 B．拍卖定价法 C．密封投标定价法 D．随行就市定价法 8．消费者在购买某些品牌差异很小、介入程度较低的产品时，通常直接购买过去熟悉的、经常使 用的某品牌产品，这种购买行为属于（ C） A．复杂的购买行为 B．寻求多样化的购买行为 精心整理 C．习惯性的购买行为 D．减少不协调感的购买行为 9．顾客去理发店理发，这种消费行为的特点是服务的生产和消费同时进行，这体现了服务特性中 的（ D） A．无形性 B．变化性 C．时效性 D．不可分离性 10．经营口香糖的公司为使广大消费者能随时随地买到口香糖，最适宜采取的分销模式是（ C） A．独家分销 B．选择性分销 C．密集性分销 D．排他性分销 11．相对而言，下列产品中受相关群体影响最小的是（ C） A．服装 B．汽车 C．食盐 D．手机 12．某滨海浴场对 12 岁以下的学生实行 5 折优惠门票， 对 65 岁以上的老人免票， 对其他普通游客 全票，这种差别定价策略属于（ A） A．顾客细分定价 B．渠道差别定价 C．时间差别定价 D．产品规格与形象差别定价 13．近视眼镜有各种各样的形式，包括普通眼镜、隐形眼镜、特殊材质的眼镜等，它们之间的竞争 方式属于（ C） A．愿望竞争者 B．一般竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 14．朗坤企业将国内市场分为华东、华南、华北、西南四大区域，每个区域设一名区域经理。这种 营销组织形式属于（ A） A．地理型营销组织 B．产品型营销组织 C．市场型营销组织 D．职能型营销组织 15．下列不属于公共关系工具的是（ B） A．赞助 B．优惠券 C．公开出版物 D．公益服务活动 16．一般来说， 市场成长率和相对市场份额都高， 需要大量的资金投入以支持其快速增长的战略业 务单位是（ B） A．问题类 B．明星类 C．现金牛类 D．瘦狗