公益活动执行方案【终】参考.pdfVIP

泸州老窖紫砂大曲‖康桥眼科 幸福时光●与我同行 大型公益援助活动 成都海润文化传播有限公司 2013.6 一、 市场背景 围绕谢师宴开展本次公益活动，同时提升泸州老窖头曲品牌影响力，通过新浪四川发起本 活动，确定精准的消费群体，并希望通过公益角度宣传品牌，树立企业、产品品牌公益爱心形 象，增进消费者对品牌的认同，占领谢师宴市场。 二、 主题活动 幸福时光 与我同行 三、 主办、协助、执行单位 活动主办： 新浪四川 行动单位： 泸州老窖柒泉乾阳酒类销售有限公司 成都医学院附属康桥眼科医院 推广执行： 成都海润文化传播有限公司 四、 主题活动开展时间 2013 年 6 月 21 日至 8 月 31 日 主题活动针对对象：四川省高考学生约 50 万（信息来自四川省教育教育厅） 五、 活动主题 幸福启航·光明同行大型公益援助系列活动 线上：幸福启航·光明同行 爱心永恒扶贫援助活动 线下：幸福启航·光明同行 爱心永恒扶贫援助活动之爱心传递仪式（ 8.25 启动） 幸福启航·光明同行 清凉永存送清风行动（活动植入） 幸福启航·光明同行 温暖永在送幸福行动（活动植入） 六、 活动内容 1 、 新 浪公益发起援助计划，援助 20 名家庭贫困高考学生每人 1000 元助学金，征集 2 名贫困 生进行视力恢复手术（飞秒激光近视手术 16000 元） 2 、 针 对高考学生家长发放主题广告扇，内容幸福启航公益主题 3 、 幸 福启航网站注册参与活动后发放幸福光明礼包 礼包组成：康桥医院价值 975 元眼科体验卡 1 张（免费眼科 24 项检查 475 元 + 手术费减 免 500 元） + 感恩贺卡、 “谢师宴”参考手册、参与泸州老窖头曲抽奖。 4 、 康 桥眼科医院与患者互动， 引导康复患者参与赢马尔代夫幸福之旅活动 （现场放置主题易拉 宝，通过微信扫描二维码体验参与幸福网站相关活动） 1 、活动期间，在康桥医院做近视手术的所有高考学生，均可获得“幸福礼包”一份（学生 在领取相关礼包时， 须填写相关资料表， 留下个人信息） ；（感恩贺卡、“谢师宴”执行手册、 泸州老窖头曲 2 瓶，幸福行李箱 1 个） 2 、针对办宴席的学生，可享受如下优惠政策： 线下酒渠道商、网络同步 A ，购买两件头曲（精头、六年铁盒、老头曲）均可以每瓶送长城干红 1 瓶和统一 鲜橙多 1 瓶； B，购买五件以上则送康桥医院眼保检测卡加幸福行李箱， （康桥卡由康桥医院承担， 幸福行李箱由客户承担） 3 、上幸福启航网站晒幸福照片，享马尔代夫之旅； 七、 活动宣传渠道 地面推广： 1 、援助高考学生 20 名：幸福启航·光明同行 爱心传递扶贫活动上援助 20 名高考学生 2 、在成都举行捐赠仪式（捐赠给新浪公益，由新浪公益代为向学生捐款） 3 、发放羽扇： 2013 年·四川省高校招生咨询 (巡展 )活动上发放公益小扇子 协作推广： 1 、 利用合作企业自有传播渠道对其活动进行宣传 2 、 为幸福启航网站引流 媒体推广： A 、新浪公益新闻报道、新浪微活动频道互动宣传，公益活动版块增添本活动相关信息，事件 报道。 B 、事件传播辅助媒体：新浪四川、各论坛、 3 名草根大号微博（ 1000 万粉丝）、全国招生网 及行动职能单位微博 2