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第五章 产品策略复习题（答案 ） ．． 一、填空题： 1、产品的整体概念由三个基本层次构成： 核心 、形式 、延伸 。 2、核心 是产品概念中最基本的层次。 3、产品整体概念的三个层次，体现了以 消费者 为中心的现代市场营销观念。 4 、产品组合包括三个变化的因素：广度 、深度和 关联性 。 5、常用的产品组合策略有 全线全面型 、市场专业性 、 产品线专业型、有限产 品专业型 、 和 特殊产品专业型 五种。 6、产品市场生命周期一般经历 导入期 、 成长期 、 成熟期 和 衰退期 四个阶 段。 7、新产品有 全新产品 、 换代产品 、 改进产品 和 仿制产品 四种表现形式。 8、企业开发新产品的方式有 独立研制 、协作开发 、技术引进 和 独立与引进相 结合 四种。 9、消费者接受新产品的过程一般分为五个阶段：逐新者、早期采用者、中期消费 群 、 晚期消费群 和 落伍者消费群 。企业要使消费者尽快进入后两个阶段。 10、商标、品牌由 文字 、 标记 、 符号 、图案 和 颜色 等要素单独或组合构 成。 12、企业实现产品差异化的策略包括： 研发策略、 地理策略 、 促销策略 和 服 务策略。 13、包装的作用主要表现在： 保护产品 、提供便利 、促进销售 三个方面。 二、选择题： （Ａ）1、产品整体概念最基本的层次是指 A ．核心产品 B．形式产品 C．附加产品 D ．实物产品 （Ｃ）2、企业所拥有的不同产品线的数目是该企业产品组合的 A ．深度 B．长度 C．广度 D ．关联度 （Ｂ）3、企业专门向某一市场提供所需的各种产品，应用的是（ ）产品策略。 A ．全线全面型 B．市场专业型 C ．产品线专业型 D ．有限产品专业型 （Ｂ）4 、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫 A ．向上延伸 B．向下延伸 C．反向延伸 D ．缩减产品组合 （Ｂ）5、在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料、新工艺，使产品的性能 有显著提高的产品，叫做（ ）新产品。 A ．全新新产品 B．换代新产品 C．改进新产品 D．仿制新产品 （Ａ）6、新产品要打开市场，关键是做好（ ）的工作。 A ．逐新者和早起采用者 B ．中期采用者 C．晚期采用者 D ．落伍者 （Ｄ）7、在产品营销中，设计和开发精美的酒瓶，当瓶内的酒使用完之后，酒瓶 可以用作花瓶或凉水瓶，以此方法吸引消费者购买。这种包装策略是（ ） A ．类似包装 B．附赠品包装 C．组合包装 D ．再使用包装 （Ｂ）8、创名牌、提高偏爱，突出一个“优”字，是（ ）的营销策略重点。 A ．引入期