沃尔玛公司环境分析报告.pdfVIP

沃尔玛公司营销环境分析报告 一、沃尔玛公司简介： 沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆 沃尔顿先生于· 1962 年 在阿肯色州成立。 经过四十余年的发展， 沃尔玛百货有限公司已经成为美国最大 的私人 雇主和世界上最大的连锁零售商。其主要业态有：沃尔玛购物广场、山 姆会员店、沃尔玛社区店。沃尔玛于 1996 年 8 月在深圳开设了中国第一家沃尔 玛购物广场和第一家山姆会员商店。 沃尔玛是目前世界上最大的零售商， 2004 年全球销售额达 2852 亿美元， 连续四年排名《财富》杂志世界 500 强企业榜首，同时，沃尔玛在全球多个国 家被 评为 最受赞赏的企业“ ”和 最合适工作的企业“ ”之一。目前，沃尔玛在全球开 设了超过 6000 家商场，员工总数 160 多万。每周光临沃尔玛的顾客近 1 亿 4 千 万人次 , 商店分布在美国、墨西哥、波多黎各、加拿大、阿根廷、巴西、中国、 韩国、德国、英国、日本、危地马拉、萨尔瓦多、洪都拉斯、尼加拉瓜和哥斯达 黎加等 16 个国家。 沃尔玛于 1996 年进入中国， 在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会 员商店。目前沃尔玛在中国经营多种业态，包括购物广场、山姆会员商店、社区 店等，在全国创造了超过 50,000 个就业机会。 沃尔玛在中国的经营始终坚持本地采购， 目前，沃尔玛在中国与近 2 万家供 应商建立了合作关系，销售的产品中本地产品超过 95% ；同时，沃尔玛在中国 注重人才本土化， 鼓励人才多元化， 特别是培养和发展女性员工及管理层。 目前 沃尔玛在中国超过 99.9% 的员工来自中国本土， 商场总经理 100% 由中国本土人 才担任，高级管理团队中女性管理者占比达 43% 。 2009 年公司成立了 沃尔玛“ 中国女性领导力发展委员会 ”，以加速推动女性的职业发展。 沃尔玛至今在华的总投资额达 17 亿元人民币，创造了超过 36,000 个就业 机会。作为一个出色的企业公民， 沃尔玛自进入中国就积极开展社区服务和慈善 公益活动，十年累计向各种慈善公益事业捐献了超过 2,550 万元的物品和资金。 沃尔玛公司是一个成功零售业的典型例子，而无论是属于什么样的企业， 经营什么样的商品， 成功的背后总是离不开成功的营销环境， 下面，就是我对沃 尔玛公司的营销环境的一点点的分析和见解。 二、沃尔玛公司营销环境的分析： 市场营销环境是指与企业市场营销活动有关的内部、外部因素的总和。市 场营销环境包括微观环境和宏观环境两大类。 微观环境是指直接影响企业营销活 动的各种因素，主要包括企业的供应商、营销中介、顾客、竞争对手、社会公众 及企业。宏观环境是指间接影响企业营销活动的各种社会力量，包括人口环境、 经济环境、社会与文化环境。政治与法律环境等等。 市场营销环境有客观性、多变性、差异性和相关性的特点。 （一）宏观环境分析 1、人口环境 ： 中国的人口基数大，总体人口继续增长，消费群大，家庭结构趋向于小 型化，贫富差距巨大，而且在各城镇分布不均匀，以城市为主，人口分布密 集。 1）人口数量与增长速度对企业营销的影响 据资料显示， 2007 年年末，全国总人口为 132129万人，比上年末， 增加 681 万人，全年出生人口为 1594 万人，出生率为