品牌规划报告模板.pptxVIP

品牌规划报告模板53241商业模式报告模板组织设计报告模板品牌规划报告模板战略规划报告模板内外环境分析报告模板五大报告模板使用顺序2第一局部 规划策略篇目录第二局部 核心创意篇第三局部 实施路径篇第四局部 管理执行篇3第一局部 规划策略篇4品牌是什么？5品牌与产品的区别 6品牌就是资产！品牌就是资产！品牌就是财富！品牌是比厂房、设备、人力和财力更重要的资产！即使公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍能在很短的时间内重建帝国。 ——可口可乐前总裁伍德鲁夫产品可以被竞争者模仿，但品牌那么是独一无二，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不敗。 ——现代企划大师斯蒂芬·金7请回忆一下您企业的品牌现状8品牌现状检核9品牌现状检核结论：10未来品牌战略目标规划XXXX年以后XXXX-XXXX年XXXX-XXXX年XXXX年5目前位置432111第二局部 核心创意篇12核心创意内容一个完整的品牌规划包括5方面，它通过品牌金字塔结构表达同时，为强化品牌定位，还需结合自身竞争优势、消费者需求，以背书的形式对定位进行支撑背书品牌金字塔规划、背书是本报告的核心13品牌定位所谓定位，就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。快餐可口快乐包时尚奢侈可乐豪华尊贵表非14成功的品牌，在消费者心中都建立一个品类等式，让它们形成差异化，让它们在竞争中脱颖而出？您 的品牌15请从以下几个方面为您的品牌寻找定位目标客户群体消费者的消费动机目标人群的生活方式自身的核心优势资源所在分析企业资源是否能对定位形成支撑 分析行业开展趋势，为品牌定位找到支撑竞争对手没有占据的差异化市场 竞争对手已经占据此定位，但根基并不牢固16行业趋势竞争对手分析消费者分析企业自身分析请深入分析您的企业所处行业的开展趋势17行业趋势竞争对手分析消费者分析企业自身分析竞争对手：品牌定位：品牌主张：产品风格：传播：请插入竞争对手图片竞争对手品牌定位强调的是：18行业趋势竞争对手分析消费者分析企业自身分析竞争对手分析结论：19行业趋势竞争对手分析消费者分析企业自身分析您企业的目标人群是：20行业趋势竞争对手分析企业自身分析消费者分析他们的职业是：21行业趋势竞争对手分析消费者分析企业自身分析他们有：XXXXXXXXXXXXXXXX他们需要：22行业趋势竞争对手分析消费者分析企业自身分析您企业的核心能力是否能够支撑消费者的需求？23行业趋势竞争对手分析消费者分析企业自身分析企业自身支撑点24品牌定位输出企业自身：竞争对手：消费者：行业趋势：定位要与竞品建立区隔您企业的品牌定位就是：25因此，您企业的品牌定位是：26品牌核心价值品牌核心价值xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx27品牌背书什么叫做品牌背书？品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标志或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一局部。如良好的教育背景与个人诚信，这是一个人的品牌背书；优美的自然环境与和谐的城市生活，这是一个城市的品牌背书。品牌背书不仅具有提升产品内涵，提高产品核心竞争力的作用，同时还可到达降低市场经营风险的目的。请为您企业的品牌定位寻找品牌背书28支撑、强化品牌定位核心能力/竞争优势背书输出被支撑背书与定位的关系29您企业的品牌背书品牌背书30品牌主张目标人群需求：XX、XX、XX……31品牌形象目标消费者：核心价值：品牌定位：品牌主张：品牌形象：32品牌个性您企业的品牌个性是？33品牌核心规划小结核心价值：自上而下的价值渗透自下而上的价值共享34第三局部 实施路径篇35品牌整合营销传播什么是整合营销传播？整合营销传播是：指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为根底，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。整合营销传播简化成一句话就是：将传播信息整合为一个形象、一个声音，向消费者传播；这里的一个形象、一个声音就是指“传播整合点〞。对于您的企业来说，定位“XXXXX〞就是整合传播的整合点，核心价值、主张、形象、个性就是品牌知识、联想。36品牌整合营销传播任务XXXXXXXXXXXX……37传播对象规划传播对象规划38传播目的39传播源点传播整合点传播形式规划受众整合通过传播，强化内部品牌凝聚力品牌定位：“XXX”形成购买行为，构筑品牌知识，强化品牌忠诚度传播策略公关规划内部受众