新马自达上市推广策略.pptxVIP

新马自达6 上市; 上市推广活动的策略;;;9/28-30;上市前预热期活动 ;活动对象：;活动目的： 新马自达6上市前推广介绍及宣传上市相关活动 邀约媒体记者、朋友、潜在消费群体参加新马自达6上市发表会及相关推广活动 运用电台宣传有奖问答活动，吸引消费者的关注兴趣 寄发DM、短信息方式通知邀约有望客户参加新马自达6上市活动;活动项目：;媒体软文发布（区域4S店联合举办）;2.寄发DM与发送短信;作业准备： 制作DM、短信 汇整客户名单（现有车主、潜在客户、VIP客户、政府机关、私营???业） 寄发DM/发送短信 作业进度： 　　N-10日- N-8日　　　　 N-7日　　　 　　 N-3日;3.电台宣传及有奖问答活动;活动诱因：上市赠品 – 例如：运动T衫、运动帽、模特、小礼品等 作业准备： 委托广告公司安排播放 准备产品介绍说明讲稿及有奖问答题目 或准备广告宣传录音带 准备有奖问答的赠品券 作业进度： 　　N-7日-N-6日 N-5日　 N-5日 - N-4日 N-4日 上市前3日 ;4.4S店区域媒体广告宣传;上市当日发表会活动 ;活动目的： 为配合新马自达6新车上市，4S店举办展厅发表会，期望达成-- 正式宣布“新马自达6上市”的信息 介绍新马自达6 的优越特性及卖点，让客户可亲身体验 邀请客户来店参加上市发表会，藉以强化客户联系情感及对品牌产品的信心 充分达到集客宣传的目的，并能成功促进新马自达6新车上市销售 创造“新马自达6上市”媒体新闻，藉以提升新马自达6品牌与4S店企业形象名气 提升销售人员销售士气 扩大新马自达6销售量 ;目标： 邀请参加“新马自达6上市发表会”的来店客户300～500位 新留档客户80~100位 参与上市初期试乘试驾客户40~50位;活动时间：上午： 10:00 ~12:00时 下午： 14:00 ~16:00时 活动地点：4S店展厅 会场安排： 【室外布置】- 依照一汽马自达公司规范办理 放置升空气球 放置充气拱门 悬挂“新马自达6新车上市发表会”的大型横条幅 悬挂室外品牌形象旗帜 悬挂“新马自达6新车上市”刀旗 来宾停车场 设置保安及交管人员;【室内布置】- 依照一汽马自达公司规范办理 展厅前面玻璃悬挂大型“新马自达6上市”喷绘海报 展厅侧面玻璃悬挂大背景条幅 展厅二楼围栏挂画 展厅悬挂室内吊旗 展厅内横幅 Logo串旗 展示海报及海报架 “新马自达6 ”车型性能参数表及展示架 展厅入口右侧设置来宾签到处 展厅内设置上市发表会舞台，设有背景看板 上市发表会舞台上布置有灯光、音响视频系统 展厅可停放“新马自达6展车”1至2台（不同车色） 于展厅内设置来宾休息区，上市酒会（附设酒水、点心、水果等）招待台 其他;上市活动安排： 10:00 – 10:20 来宾报到，展前音乐会，播放一汽马自达企业宣传片 10:20 – 10:30 重要来宾致词 10:30 – 11:00 上市酒会 10:40 – 10:45 放映新马自达6广告宣传片 10:45 – 11:00 新马自达6揭幕，模特走秀，新产品卖点介绍 11:00 – 11:10 爵士乐演奏 11:10 – 11:30 来宾有奖问答，新产品卖点介绍 11:30 – 11:45 模特走秀，新产品卖点介绍 11:45 – 12:00 爵士乐表演 14:00 – 14:30 来宾报到，展前音乐会，播放一汽马自达企业宣传片 14:30 – 14:40 重要来宾致词 14:40 – 14:45 放映新马自达6广告宣传片 14:45 – 15:00 新马自达6揭幕，模特走秀，新产品卖点介绍 15:00 – 15:10 爵士乐演奏 15:10 – 15:30 来宾有奖问答，新产品卖点介绍 15:30 – 15:45 模特走秀，新产品卖点介绍 15:45 – 16:15 上市酒会 16:00 – 16:15 爵士乐表演 16:15 – 17:00 赏车;;任务分配编组 列出工作项目进度表及文件物品明细检查表 概略进度时间表： N-7日-N-6日