把联想外设产品做成强势品牌.pptxVIP

;让我们来沟通交流 把联想外设产品做成强势品牌;今日行销最热门的话题品牌资产Brand Equity;何谓产品? 具象的：你可以触摸、感觉、看见它 物理属性：款式、特性、价格 有适当的特性能满足消费者对其功能与价值的期望 但这一切并不足够...... 何谓品牌? 消费者对产品如何感受的总和 个性 信任 共享的经验 可靠 信心 一个朋友 地位;每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌。;强势品牌的好处;“We need to look at our business as more than simply building and selling personal computers. Our business is the delivery of information and life-like interactive experiences.” Andy Grove Intel Chairman Challenging his colleagues at a speech at last year’s Comdex meeting 我们应该这样看待我们的业务：我们不是简单地制造和销售个人电脑产品，我们的产业是传递信息和创造生活中互动的体验。;成功的品牌故事;IBM;Information Technology Brands 信息技术品牌;Situation Pre 1994;Global Brand Audit: 全球品牌检测;Challenge 挑战;The IBM Brand Print 品牌写真;IBM 的宣传策略（1995年）;;;;Dramatic Immediate Impact立竿见影，戏剧性的效果;IBM 的宣传策略（2000年）;;;;我们如何突显联想品牌的外设产品 如何使新品牌天羿激光打印机更加引人注目;品牌力量之强弱分析 ;如何在强手如林的情况下突围出来,如何突显联想品牌的特质: 让我们逆向思维一下: 如果一个年轻的品牌横空出世,迅速成长并得到市场的认可,那么这匹 “黑马”应该具备的特质是: 1.有一两点突出的特点或领先的技术; 2.有突破常规的思维方式和做事的方法; 3.不是经历最丰富的,却是勇于创新和大胆尝试的 令人感叹到了一代新人换旧人的时候 让我们的品牌来做一匹年轻的“黑马”,同时努力提升自己的持久作战力(黑马很有冲劲和战斗力,但是因为没有老品牌的积淀,偶尔会感觉耐力不够,需要在宣传中注意节奏);联想外设品牌的定位分析; 数字办公 先锋;我们的品牌理念如何在 天弈激打产品中得以展现?;;;;;;3、品牌形象定位;５、联想天羿激光打印机定位;;; 如果联想天羿激光打印机的品牌大厦不能顺利建成，其产品就会无家可归，就经不住市场的风吹雨打。如果联想天羿激光打印机的品牌大厦不能顺利建成，那么联想天羿激光打印机品牌无异于空中楼阁，没有根基，只有虚无飘渺之痕迹，却无法在消费者心目中建立永久印象。; 联想LJ2500在秉承LJ2312原有品质的基础上，进一步优化性能，作为升级换代产品， LJ2500实现了对自我、对同类竞品的超越，始终保持品牌活力，无论于品牌形象还是产品性能，均达到了一个新高度。;a．从具象上看：LJ2500的高品质满足用户需要--更快的打印速度，更清晰的打印效果，及10000张的月打印量，可使用户工作效率飞速提高 b．从抽象上看：高品质使产品有了层次上的飞跃--LJ2500部分功能已超过HP1000，书写了同类产品性能的新纪录； “激光打印新高度” 概念的提出，有助于激打产品亚品牌形象的整体提升;a: 竞争力分析：;联想天羿LJ2500，激光打印新高度 从竞争者角度，区别于利盟的“专业打印奇迹”，富士施乐的“贵族品质”等广告语的空泛。既向 目标消费者传达出了LJ2500作为升级产品的“新”与“高”，提出了“新高度”的利益承诺， 既贴近产品特点，又贴近消费者。更实现了以品质为核心，树立精品形象的初衷，从品牌形象 高度上体现了一种倡导者的风范，将产品明显区隔开来，令人眼前一亮，耳目一新。;b: 号召力分析：; 号召力分析：;A、 技术支持：14PPM打印速度、鼓粉分离、可扩充内存、大打印量等，在国内同类竞品中均处于相对领先。;形象支持： “新”“高”的利益点让人耳目一新，通过画面表现及广告文案的配合，本主题无疑会吸引重视品质及功能优化的目标消费群的注意；而从新品上市到“高度”的精神附加值，则在形象高度上体现了一种与众不同的倡导者风范，从而在消费心理上产生一种购买取向。;;单元整合和整体整合;我们的整体整合观念;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;版式建议 * 页面上方